火星人2021年营业收入23.19亿元 同比增加43.65%

4月14日晚间，火星人发布2021年度业绩报告称，2021年营业收入约23.19亿元，同比增加43.65%；归属于上市公司股东的净利润约3.76亿元，同比增加36.53%。

火星人称，2021年，公司根据年度经营总体计划，在公司董事会的领导下，公司经营管理层全面有序推进各项工作。在疫情反复、经营环境更加复杂的背景下，公司经营业绩仍保持稳定的增长态势。

分产品来看，2021年火星人集成灶实现营收20.39亿元，占营收比重87.92%，同比增加45.33%；水洗类产品实现营收1.32亿元，占营收比重5.7%，同比增加24.53%。

分渠道来看，2021年线上销售收入9.69亿元，蓝狮注册登录占营收比重41.80%，同比增加53.03%；线下销售收入13.49亿元，占营收比重58.20%，同比增加37.60%。

在经销商渠道上，火星人构建了从一二线城市、三四线城市到乡镇级市场的全国性的经销网络。2021年新增经销商超过200家，截止至2021年12月30日，火星人线下终端经销门店2000家左右。

电商渠道上，火星人电商业务已连续7年线上销量集成灶行业第一，2021年“6·18”、“双十一”继续保持“天猫、京东、苏宁易购”集成灶类目线上销量第一；根据奥维云网数据显示，火星人线上市场占有率进一步提升至23.4%，领先于第二名12.1%。

成立时间最晚的火星人近几年以黑马之势迅速发展。数据显示，蓝狮注册火星人2016-2021年间营收由3.44亿元增长至23.19亿元，归母净利润也从0.54亿元增长至3.76亿元，五年营收、归母净利复合年均增长率（CAGR）分别为34.37%和59.64%。从经营数据看，火星人成长能力优于行业平均水平。

对于2022年经营重点，火星人表示将以集成灶为核心，继续完善全渠道产品线。持续优化经销、直营及电商相结合，线上与线下渠道相结合的立体营销体系，并全面发展KA渠道、整装渠道、下沉渠道、工程渠道等新兴渠道。

值得注意的是，火星人近期新发可转债，募集资金将用于“智能厨电生产基地建设项目”，形成年新增12万台集成灶、10万台洗碗机、5万台燃气热水器及2万台厨房配套电器等产品的生产能力，产能在未来有望进一步扩充。