传统家电跨界布局，方太、老板集成灶能否在集成灶市场站稳脚跟？

前不久，老板电器发布了一张“老板集成灶”的海报，写着“老板全新一代高性能集成灶，耀世而来，敬请启幕”。另有消息称方太也将在下半年推出方太集成灶。一时间，两大厨电品牌都疑似有推出集成灶的迹象，不由让人们感叹，集成灶市场真的崛起了。

据奥维云数据显示，2015年－2021年，蓝狮注册集成灶销售额由36亿元升至256亿元，增速领跑整个厨电大盘。集成灶已经成为厨电行业的明星产业，吸引众多巨头纷纷入局。目前，集成灶市场已经形成传统家电跨界布局和专业集成灶品牌这两大阵营。

随着我国居民收入水平提高，在厨电品类需求多样化、厨房面积普遍较小的矛盾下，集成灶成为不少消费者的选择，市场渗透率不断攀升。在此背景下，不少知名厨电品牌甚至家电品牌巨头纷纷布局集成灶行业，如方太、老板、美的等。

这些品牌的优势在于品牌知名度高，以方太为例，品牌创建于1996年。二十三年来始终专注于高端厨电领域，并且积极将国学文化引入到品牌管理当中。经过多年发展，方太厨电的品牌形象比较为深入人心，获得很多用户喜好。

此外，知名厨电品牌拥有雄厚的技术基础，以老板电器为例，老板电器是拥有超过1800项专利证书，拥有“国家级”实验室、“国家级”企业技术中心、“国家级”工业设计中心的厨电品牌。

依托这些优势，知名传统厨电品牌在进军集成灶市场上有一定优势，但是方太集成灶、老板集成灶能否一炮而红，打开集成灶市场仍然需要时间来检验。

正所谓“闻道有先后，术业有专攻。”

相比较老板集成灶、方太集成灶，在购买集成灶时消费者对于火星人、蓝狮注册链结美大等专业集成灶品牌更加熟悉，认同感更强。以火星人集成灶为例，火星人是集成灶行业高端品牌代表，在2021年的销售额、销量上上名列前茅，出货集成灶 35.65 万台，同比+46.2%，21 年线下 KA 渠道份额达 21.3%，具行业首位。

品牌宣传上，火星人赞助《向往的生活》，与代言人黄磊一起为观众呈现一场美食盛宴，与节目烟火气主旋律高度契合，开辟出了一条“润物细无声”的品牌植入之路。此外，火星人还多次登上央视栏目，如《生活圈》《超级工厂》等，品牌知名度持续扩大。

科技研发上，火星人集成灶拥有经过国家CNAS实验室认证的工匠实验室与研发实验室，用于检测EMC、高低温、噪音、能效的产品性能数据，以及不同环境下火星人产品的整机寿命和耐久性等使用表现。通过严苛的实验环境测试，火星人产品自设计时就考虑到产品的质量与可靠性，为日后进入消费者厨房打下坚实的基础。

目前，虽然有方太集成灶、老板集成灶上线的传闻，但是两者在集成灶行业具体表现如何，是否会水土不服仍然要打一个问号。相比之下，火星人、美大等深耕集成灶行业多年的老字号受关注认可度更高。