集成灶行业塑新格局：二强并列、群雄争霸！

自2003年第一台集成灶诞生以来，集成灶市场发展风风雨雨已走过近20年，国内集成灶生产厂商增至500多家，形成了三大主要产业聚集群，分别位于浙江嵊州、浙江海宁和广东中山、佛山以及安徽合肥。有这么一个话题，衡量一个行业好不好，最直观的一个标准：是否有足够多的重量级参与者。参与者越多，尤其是重量级参与者越多，行业爆发力就越强。

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(图片来源：厨电行业资讯-公众号，侵删)

目前，集成灶已逐渐形成二强并列、群雄争霸的市场格局。美大和火星人凭借先发优势和资金优势，处于明显的市场领先地位。亿田、帅丰、森歌、科恩、板川、奥田、美多、蓝炬星、上派、潮邦等品牌形成了第二、三梯队品牌。新入局的品牌中既有美的、海尔、长虹等综合性家电品牌，也有老板、方太、万和、华帝等专业性厨电品牌。

■ 二强并列：火星人和美大遥遥领先

集成灶行业，火星人和美大处于遥遥领先低位，蓝狮注册登录2021年营收分别是23亿元和21亿元，2022年最新出炉的第一季度营收分别为4.5亿元和4.13亿元，大幅度领先于第二梯队上市公司亿田和帅丰，2022年第一季度亿田、帅丰营收分别为2.47亿元、1.9亿元。2021年前，行业四大TOP集成灶品牌中，浙江美大营收长期以来位居首位，但火星人营收增速远超其它公司。

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2021年迎来拐点，受益于工程渠道、整装渠道、KA渠道，下沉渠道等新兴营销渠道快速发展，叠加产品出新速度快，火星人以23.19亿元的营收位居第一，首次超越浙江美大(21.64亿元)，更是把亿田、帅丰甩在了后面。所以说，目前集成灶行业头部品牌呈现的是二强并列的局面。

■ 群雄争霸：集成灶专业性品牌百花齐发，传统厨电品牌品类扩张，家电巨头纷纷入局，跨界品牌强势入驻

如果说美大、火星人是集成灶行业的“高高在上”，那么，其他品牌便是群雄争霸的局面。集成灶行业目前腰部品牌缺失，专业性品牌规模都不大。但是“群雄”的实力同样不可小觑，目前老牌厨电如老板、华帝、樱花、德意、科恩等品牌均已推出集成产品，家电巨头如海尔、美的、TCL等也纷纷抢滩集成灶市场，并出现了美大、火星人、帅丰、亿田、森歌、上派、板川、蓝狮注册美多、奥田等一批专攻于集成灶的品牌，跨界如造飞机的万丰集团推出“北斗星集成灶”、做厨具的欧琳集团推出“欧琳集成灶”、做领带的达亿集团推出“佳歌集成灶”、做纺织起家的雅士林集团推出“雅士林集成灶”等等，这些企业很快在全国范围内形成了自己的销售网络，并占据了行业较大的市场份额，成为行业发展的主导力量之一。

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相关人士认为，首先多品牌的入局对于消集成灶行业而言将有较大推动，行业渗透率天花板有望提升。其次，品牌营销和渠道建设为厨电的关键竞争要素，老板、方太、美的、海尔等厨电家电龙头入局或将对行业竞争格局产生重大影响。最后，对于集成灶专业品牌而言，对于份额靠前且已逐步形成品牌力的企业而言，短期冲击相对较小，中小品牌或加速出清。

当然，处于风口上的集成灶品牌也不甘于被头部品牌甩在身后，正进一步加大产品技术研发、智能化制造升级、品牌宣传推广、终端门店开拓等方面的投入，并展开新的营销渠道，提升与KA渠道的合作深度，探索并建立与地产、家装等多维的合作形式，加大品牌塑造广宣投入，采用更创意的场景化营销模式，实现产品落地，建立品牌高地，沉淀品牌资产! 集成灶行业未来可期！