80%陶企在布局，素色瓷砖是机遇还是坑？一文说透
8月8日，由建筑卫生陶瓷协会、《陶瓷信息》主办的“2022瓷砖趋势大会”在江西高安举办。会上，广东欧文莱陶瓷有限公司品牌营销中心总经理梁雪青以《素色瓷砖的本质与发展趋势》为题，对素色瓷砖的本质、发展趋势、竞争格局及未来发展方向等进行了深入解读。
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(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)
以下是演讲实录（节选）：
素色瓷砖
会分化出两类企业：
一类做差异化价值，一类做极致成本
“素”已成为代表日常时尚审美的关键词，从以奢为美到以素为美，消费审美发生颠覆性变化，老一辈消费者没有看上的素色瓷砖，被这一届年轻人发扬光大了，他们主动在市场上用金钱、用脚步、用选择去投票。
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(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)
在素色瓷砖流行背后，我们看到的是国际化的审美态度。二十多年前，意大利博洛尼亚陶瓷展就开始流行此类调性的产品；2016年，国内市场开始真正推广，素色瓷砖在色彩维度上被认知，高级灰开始流行；2019年之后，欧文莱成立“瓷砖触感实验室”，深挖素色瓷砖另一维度——触感；蓝狮注册登录2022年，“素色”、“哑光”等关键词出现，行业开始关注“光感”这一产品特质，近七年来，素色瓷砖一直在持续变化迭代。
素色瓷砖流行的同时，也开启了行业一大焦虑：素色瓷砖是机遇，还是坑？在素色瓷砖浪潮迭起的时候，跟还是不跟？粗略统计，目前有近80%的陶企对素色瓷砖版块进行了战略跟随，各个品牌都在抢起飞，抢上线。
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有一个耳熟能详的故事，风口之上，猪都会飞，但这只是故事的开头，完整的故事应该是，蹲在风口上的猪都起飞了，但后来没有翅膀的猪都掉下来了。那么天空中有多少猪是没有翅膀的？有翅膀的猪要么是天生就有，要么是基因突变。
所谓基因突变即原来从事开发某类产品，突然切换到素色瓷砖赛道之后，品牌基因及营销发生了变化，所以我们要思考，如何让自己完成基因突变？答案是，“风口上的外部势能＋品牌内部势能”。
近年来，很多互联网模式的产品策略是勇于试错、快速迭代；而以陶瓷行业为代表的重资产模式的产品策略则更强调系统能力，而非仅卖产品，同时还要选好适合品牌自身基因与特质的赛道。
在产品赛道维度，素色瓷砖会分化出两类企业，一类是做独特差异化价值创造的企业，要把品牌价值附属在产品上，面向中高端用户。另一条路线是以极致成本进行规模覆盖的企业，通过极致的性价比满足刚需层面的群体。
素色瓷砖
是现象还是本质？
目前来看，素色瓷砖流行的驱动力是基于满足了两个关键点——对空间的改变和对生活方式的引领，这也是素色瓷砖的本质。我们研究产品的本质是在研究消费群体，洞察他们的生活状态/空间，然后以此为导向，研发设计瓷砖产品。
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(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)
公开数据显示，2022年人均居住面积超41㎡，人均居住面积逐年提升。蓝狮注册链结我们要思考的是，居住品质感的提升仅是基于居住面积的增大吗？更大的客厅或者更大的卧室，这是用户追逐品质感提升的出发点吗？都不是。用户对美好生活的追求，会更倾向于把空间“浪费”在美好事物之上，愿意超越纯粹居住的范畴去应用空间、提升生活品质。
世界变化瞬息万变，人居生活空间亦然。当下居住空间也体现出更多功能特性方面的需求，如情感连接上的需求，日常社交的需求，工作、娱乐、亲子、创作及传统作息需求等。
基于上述更多层面的需求，目前很多户型开始出现去客厅化的设计，传统意义上的客厅正在被阅读区、亲子空间、游戏空间等承载用户情感需求的空间所取代。同时用户对空间的需求更加多元化，如手工区、网课室、大厨房等，包括样板间设计中呈现的极简、无主灯设计等已经成为潮流趋势，那相对应的，从空间、户型到瓷砖材料会发生哪些变化，如何引领这股潮流？
去客厅化之后，空间之间已经完成相连，没有边界，瓷砖材料需要实现整铺，与家具之间的搭配要具备个性又不失协调；还要具备肤感亲和力，实现人与产品之间的交互体验；同时瓷砖作为空间的背景色，如何营造高级感、舒适度等，这些都是当下瓷砖材料所必须具备的。
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(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)
素色瓷砖展现的是以人为本的生活空间，是为精致生活而来的品质感与舒适感的提升，同时也满足了当代精致懒人简约但有细节、朴素但有内涵的生活审美需求。其本质不只是素色，还包括素颜、素质。素颜体现的是质朴的颜值，素质代表更具品质感的生活。素色瓷砖更符合新一代用户生活场景功能，更强调审美的刚需属性、更具人文气质及更精细的品质感。
随着消费者对品质感的要求愈发细化，很多瓷砖品牌在推广内容输出方面也更强调生活态度，如“与华丽无关，与时尚有染”、“既然爱，就热爱”、“活出精致、不将就”、“让美好自然发生”、“人世间所见的美好，都可能是聊起了欧文莱”等。