一房二厨？欧派橱柜借西厨掀起橱柜产业新革命

2022年上半年，家居行业正式进入存量市场，最新出炉的半年报显示，欧派营业总收入96.93亿元，同比增长18.21%，攻难克艰，继续在头部定制企业领跑。

当欧派以多品类发展不断推升家居企业销量天花板时，欧派橱柜作为欧派的起始业务，是否能跟随集团的节奏持续高增长，这不仅对欧派来说是个重要的命题，对整个家居产业来说都有重要的借鉴意义。

欧派橱柜在几十年市场的打拼中，已经在该品类获得了较高的商誉和产品美誉度，蓝狮注册登录当平行品类中几乎没有势均力敌的竞争对手后，欧派橱柜如何继续挑战自己实现高增长？

2022年，欧派集团体系进行了深度改革，欧派橱柜在深耕厨房赛道的同时，将自身专业优势不断横向拓宽，形成了“厨餐阳卫”的新产品体系。这一改革使得欧派橱柜可以像全屋定制那样打出“组合拳”，进行跨空间、跨品类竞争，以“全能定制”抢占更多发挥的空间。

一房二厨？欧派橱柜借西厨掀起中国橱柜产业新革命_1

(图片来源：未来商业研究-公众号，侵删)

在向餐厅延伸的策略中，欧派橱柜打出“1房2厨”概念，将餐厅定义为西厨空间，统领进厨房的覆盖体系，通过重新定义厨房标准，将厨房空间延伸至厨房以外，包括餐厅、客厅、玄关等等，迎合消费者需求，延展欧派橱柜的“势力”范畴，掀起橱柜产业新革命。

01

打造1房“2”厨新概念

持续保持高增长

家居领域的多品类发展中，家居企业的第一业务近几年的增长率普遍放缓，但是欧派橱柜近几年的走势却非常值得关注。

2021年欧派橱柜营收达到了75.29亿元，实现24.22%的高增长。

欧派橱柜不仅是橱柜品类中体量最大的，还是增长率最高的，这一点尤为难得。同时也是整个定制行业头部品牌中，第一业务增长率最高的。

纵观家居行业的发展思路，总体有三个维度，一是产品本身，二是渠道，三是服务。

产品创新上，2021年，欧派橱柜拓展了集成厨房模式，全年开店超600家；渠道创新上，2022年，欧派橱柜零售经销商合作装企达到了4000家；服务创新上，打造“健康厨房”、 “旧厨焕新”等营销新模式。

如何在这个基础上继续突破？

持续高增长的关键，在于突破品类局限带来的思维限定：

突破产品维度：如何提供最全面的厨房产品？

突破空间维度：厨房产品真的只能在厨房吗？

欧派橱柜提出“百变西厨”概念，消费者可以借由西厨实现百变生活、蓝狮注册链结百变颜值，以及百变功能，和百变空间：简餐料理、咖啡时光，红酒吧台，亲子烘焙，社交party等等。

一房二厨？欧派橱柜借西厨掀起中国橱柜产业新革命_2

(图片来源：未来商业研究-公众号，侵删)

欧派橱柜的目标，则是将此前在橱柜上的专业能力，移植到其他领域，引导消费者从客厅、餐厅一体化，转变到厨房、餐厅、玄关、阳台一体化。

欧派推出了25800元“百变中西厨”套餐，包含定制橱柜3.6㎡，西厨投影面积3㎡，餐桌椅5件，品质厨电3件，百货4件。为西厨市场度身定制了多样化的产品矩阵，针对不同规格的住房类型，以及不同的需求类型。

一房二厨？欧派橱柜借西厨掀起中国橱柜产业新革命_3

(图片来源：未来商业研究-公众号，侵删)

西厨其实并不算新生事物，多年来相当一批用户都选择在厨房以外开设西厨，延展厨房空间。但是这部分用户占比还不够高，而且以大户型为主，很多人对西厨的认知仍然停留在大岛台、超大开放厨房。