品类扩张、品牌升级成为家居行业大势所趋？

近日，志邦家居发布《关于变更营业范围及修订公司章程的公告》。公告显示，为进一步压实业务、规避经营风险，特申请对公司经营范围做变更及增加调整，新增地板、门窗、楼梯、五金、医疗器械等产品的制造与销售。

（图片来源：志邦家居官网，侵删）

这意味志邦家居将进军地板、门窗等领域，进一步推进大家居战略。

事实上，经营范围变更或更改企业名在家居行业早已屡见不鲜。回顾今年年，不少家居企业或变更企业名称，升级品牌定位，提高了市场辨识度；或对经营范围进行了升级调整，完善经营品类。

接下来，让我们来回顾一下2022年有哪些家居企业更名及变更了经营范围！

（注：以上信息为部分统计，均来源于企业公告或官方发布消息）

更名、变更经营范围意在何为？

首先是变更经营范围，从战略层面上来说，扩大了经营范围也就意味着延伸了产业链条，其涉足的细分领域与品类版图也将逐步扩大。

其次是品牌更名，对于一家企业的发展来说，举足轻重。每次更名事件的背后，或将隐藏着家居企业对行业、市场、消费者和自身产品、运营模式等等的全方位考量。

（图片来源：拍信创意，侵删）

为何家居品牌升级

品类扩张逐步成为家居行业常态？

为什么家居企业涉足的品类版图日益扩大，品牌升级逐步成为家居行业常态？我们认为有以下3点原因：

（1）自发生疫情以来，家居营收增速普遍下降，竞争加剧，通过对品类的延伸和扩充，抢滩“大家居”、“大定制”市场，是企业纵向精细化运营，横向拓展品类提升企业利润的必然之举。

（2）近两年，整家定制、多品类经营已经是大势所趋。家居行业产业边界正在融合，随着用户的一站式、一体化需求的深入，越来越多家居企业跨界门窗等，延伸产业边界，实现更高的经营效率。

而扩展品类业务似乎是家居企业在施行“大家居”战略最直接的表现形式。此外有不少的家居企业通过更名的形式，实现从单一家居细分行业实现大家居企业的转变。

（3）家居家装一体化已经是发展大势，家居企业提早布局，并持续深耕多品类、多元化经营，是家居企业尤其是头部家居企业的必然选择。

小结

在瞬息万变的家居市场，迭代升级品类扩张是企业发展的必经之路。品牌更名、经营范围扩增都属于品牌高层级的自我进化。

除去以上案例，早年还有“曲美家具”升级为“曲美家居”；“罗莱家纺”升级为“罗莱生活”；“志邦橱柜”升级为“志邦家居”……

（图片来源：拍信创意，侵删）

在这些家居品牌升级扩张品类的背后，一方面是在多元化业务的扩张下，铺就未来更高阶发展之路；另一方面，是顺应外部市场环境和消费者需求，提供更完善的产品和服务，以延长品牌的生命线。

此外，家居企业“大而全”的经营模式，无疑于是企业战略布局中分散经营风险的重要因素，但同时也需要看到，“多品牌、多元化”经营也会带来供应链整合、终端培训、协同交付等一系列复杂的问题。

为此，家居企业在布局多品牌、多元化经营的同时，也需要应对如何解决品类深度问题的挑战，方能真正实现大家居战略。

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