2023年陶瓷市场会怎样？

2023年，陶瓷行业将会延续寒冬状态抑或迎来春暖花开？带着这些疑问，我们通过网络公开渠道，收集整理了何新明、鲍杰军、李志林、谢悦增、萧礼标、汪加武、南顺芝、汉贝托等陶业知名人士对2023年的展望与分析，解读2023年的陶瓷行业市场形势。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

 东鹏控股董事长 何新明：

在不确定性中坚守商业规律

展望2023，兴许又是一个充满不确定性的一年：疫情终结遥遥无期，市场前景扑朔迷离，未来充满着各种变数。但是，我们更应关注还有什么是不变的：人们对美好生活的向往不会变，商业运作的本质规律不会变，市场竞争的底层逻辑不会变。

无论外部环境如何变化，我们都要紧紧抓住用户的需求，不断升级我们的产品和服务，持续提升精益运营的效率，不断巩固企业核心竞争力，我们就会立于不败之地。

 归然书院院长 鲍杰军：

陶业真正进入衰退期

产能过剩、消费萎缩、主流渠道的衰落，就像三座大山，横亘在建陶行业前行的路上，凛冬已至，前路冰封。行业从上升期真正进入了衰退期，我们的竞争战略只有一字之差，是胜者为王，还是剩者为王。这时候最重要的仍是现金流，留得青山在，才有机会谈未来。

以前我们行业是制造为王，现在产能过剩，已是渠道为王。中国建陶三十年，从以前的批发，到2C，再到大B，再转向整装，每一次行业的进步，最重要的还是渠道的迭代。

 简一集团董事长 李志林：

市场起伏是规律

有高峰就会有低谷

虽然现在日子都不太好过，但我一直都说陶瓷行业是一个朝阳产业，只要是跟老百姓衣食住行相关的行业就不会落幕，尤其是中国消费者十分重视居住。所以，瓷砖市场是巨大、而且永远存在的。但不落幕并不是说市场就一定是你的。市场在变化、技术在发展，如果你不进步，其他的产品就可能会把你淘汰。

市场如人生，都不是一帆风顺的，经济发展有高峰也有低谷。改革开放几十年，我国经济都是快速发展，我们并没有经历太大的经济波动，所以我们还不能真正理解经济发展的规律。现在我们可能处于低谷期，但慢慢地可能又会回到高峰，就等于在狂风暴雨中迎来台风，台风过后阳光灿烂，但阳光灿烂以后我们还可能迎来第二场台风。

经济发展就是这样的自然规律，所以我们一定要在困难的时候，保持对未来的信心。当然，在天晴的时候，我们也要修好屋顶，因为并非每天都是阳光灿烂。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

 马可波罗控股总裁 谢悦增：

长期看好，短期受压

我对2023年的整个看法是“长期看好，短期受压”。整体会向好，但是这里面存在不确定因素。为什么？因为长期来讲，我们建陶行业，陶瓷属于建筑装饰材料一种非常重要的材料，它在人们的衣食住行里面非常重要，住的占比是最大的，不可或缺的，只要有人生活就一定是需要的。而且这次金融对地产行业的16条，包括尘封了12年压箱底的“不准地产企业融资”的禁令都被打破了。地产方面的风险相对会降低一点，但是短期不会突然变好。

 蒙娜丽莎集团总裁 萧礼标：

陶业或将触底反弹

2023年，将是行业的另一个巨变之年。疫情的乌云将逐步消散，冰封的市场正日渐恢复。一系列的利好政策，将让陶瓷行业触底反弹的可能性增大。当然，我们也应该清醒地认识到，行业产能过剩的矛盾将进一步加剧，市场需求下滑的趋势将不可逆转。

我们必须牢牢坚持绿色化、数字化、智能化的发展之路，进一步提升企业的经营管理水平，在品牌宣传、品质管理、新品研发、绿色制造、降本增效等方面，做出新的、更大的贡献，以推动蒙娜丽莎各项事业的健康发展。

 欧文莱执行总裁 汪加武：

地产最坏的日子已过

我觉得现在已经比较明确了，整个经济环境应该在底部整理阶段，预计2023年4月份后可能5月之后，整个行情可能就会往上走。2023年整个行业一定会比2022年好，具体好多少因企业、因行业而异。地产方面最坏的时间已经过去，瓷砖行业来说，因为总量下滑是肯定的，所以就几家欢乐几家愁。

2023年欧文莱的整个营收肯定还是要增长，20%估计应该是个底线，保底数。因为国外的行情确实还是不错的，国内我们始终认为2023年乃至之后一定是欧文莱在国内发展的机遇窗口期。

（图片来源：拍信创意，侵删）

 大角鹿超耐磨大理石瓷砖创始人 南顺芝：

冬天已经过去

我觉得2023年应该会比2022年要好。因为三年疫情，冬天已经过去了，我觉得整个社会面、包括国家的＊＊面基本都已经放开了，主要抓经济，我相信2023年的经商环境肯定要比2022年要好。其实外部环境，影响一个企业并不是主要因素，最终企业做得好不好，最重要的还是企业本身在市场有没有竞争力，这才是关键。

2023年我们大角鹿的动作就是扩市场，把空白市场扩满，最起码要遍布中国各地。我们计划2023年业绩最少也要增长50%以上；此外全球化接下来也是我们大角鹿最重要的课题之一。

  ICC瓷砖总经理 汉贝托：

人们在恢复信心

2023年我相信情况会变得更好，新冠疫情和＊＊的新措施，我认为很快会看到效果，没有限制和关停。即使房地产和新房销售在下降，但不会像2022年那么差。所以我预计2023年会好一些，我相信零售业和人们的信心会恢复，但需要一点时间，也许不会在上半年，但我相信下半年将会看到效果。

我们正在做计划和目标，一个现实且富有挑战性的目标很重要，对管理团队是具有激励性的。像我们这样的公司，2023年保守预计的增长是15%-20%。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

 金牌企业董事长 罗志勇：

陶业还是要过冬

按照我的预判来说，国家对房地产的调整2023年也不会好到哪里去，建陶行业还是要过冬。从国家的经济调整方向，对房地产支持力度没有往二三十年那样去放大房地产发展的投入。对这个行业来说，还是要因人而异，看市场的变化而自己去转变经营方式。

2023年金牌企业岩板来说最终就是要交付落地，岩板只是材料的一部分，最终装到家庭使用上面还是要看交付，要做好团队组建以及订立交付的标准。

 蒙娜丽莎集团文化总监 王力：

利好消息接踵而至！

2023年值得期待

事实上，随着金融十六条的出台，房地产迈过了至暗时刻，政策端的“三箭齐发”，让各大房企再次获得银行、资本的大力支持，尤其是年底中央顶层“房地产是国民经济的支柱产业”的表态，更加增强了全社会对房地产行业的信心，这对陶瓷行业而言，无疑是一个极大的利好，不仅有可能稳住持续下行的市场需求，而且可以大大减缓陶企巨大的应收压力。

虽然新旧交替之际我们迎来了一波难以想象的阳高峰，但疫情总会过去，世界杯数万人同庆的热闹很快也会回到我们的身边，而伴随全面解封与取消入境全员核酸和隔离，市场一定会快速修复并回暖。

经过一场严冬的考验，许多低端、落后的产能正加速其淘汰出局的步伐。而更绿色、更智能、更高效率的现代化生产线，几乎每过一段时间就会诞生，带给行业生生不息的力量。虽然气价仍存在着巨大的变数，但随着俄罗斯油、气出口被限价，至少目前已大幅回落。只要市场能够逐渐回暖，其它的困难，对于陶瓷人而言那都不叫困难。

冰雪在消融，信心在恢复。穿过2022年的寒冬，让我们拥抱温暖的2023！

(文章来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

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