315观察 | 家居消费需求新变化 90后为这些“买单”

凭借日渐稳定的收入水平、强劲的消费潜力和购买能力，90后晋升新中产阶级，成为消费市场的新宠儿，未来5-10年他们的消费需求和消费观将主导消费市场风向。

崇尚绿色健康、关注居住品质、追求个性化、为兴趣买单、追求“懒人”科技……315临近，搜狐焦点家居以2021年的数据切入剖析90后新一代消费群体的家居消费观，梳理消费消费需求新变化。

01 低碳生活驱动 为“绿色健康”买单

随着社会的发展，在十余年的低碳宣传下，消费者对于绿色消费的意识觉醒程度正在明显提速，90后、00后已形成较强的环保意识和低碳生活理念。

根据天猫数据，截至2015年底，阿里在线绿色消费者群体已超过6500万人，占平台活跃用户数的16%，四年中增长了14倍。而到了2018年天猫、蓝狮注册登录淘宝上购买绿色商品的消费者数超过了3.8亿人，90后消费者以41%的占比成为“环保购”的主力军。而2021年双十一首小时，天猫售出2.5万多个节水马桶；开售9小时内，超12万件绿色家电被买走。在这背后体现的是消费者绿色低碳消费意识的觉醒——消费者愿意为更节能、环保、绿色的产品买单。

在所有绿色产品中，家用产品的绿色关注度最高，着重关注产品的无毒、天然、无甲醛等性能。

但绿色消费趋势的背后，绿色产品生产为减少对环境的污染，采用绿色环保的生产技术，需要额外的投入，其价格水平会比同类商品更高——绿色商品平均溢价达33%，其中绿色住宅家居溢价超60%，平衡价格与品质也将成为家居行业未来的重要命题。

02 懒宅驱动 为便捷智能买单

工作忙、压力大、生活节奏快，越来越多的年轻人疲于奔命，逐渐成为了“懒宅”一族，在工作之余，懒得扫地、懒得洗衣、懒得做饭成为常态。

随着智能单品逐步成熟，能节省家居劳动时间、大幅提升居住的整体幸福感的智能家居，受到了追求舒适且乐于接受新鲜事物的90后青年的追捧，成为了品质生活方式的代名词之一。

据CBNData《2021智慧家居趋势报告》显示，2016-2020年我国智能家居市场规模由2608.5亿元增至5144.7亿元，到2021年规模可达5800.5亿元。在天猫平台上，蓝狮注册智能家居品牌数量近两年增幅超100%。

不仅是消费者，资本也十分青睐智能家居。据统计，2021年超过10家智能家居企业融资过亿，其中小米生态链下的智能家电企业——追觅科技，融资金额达到36亿元人民币。

然而在巨大的市场潜力和庞大的市场红利下，众多品牌争先入局也导致了诸多问题——智能家居单品种类繁多，链接协议、交互入口、操作细节等兼容性问题难以协调统一，配套设施、自主化技术等有待提升，受众小价格昂贵……智能家居市场从兴起到成熟仍有很长一段路要走。

03 “精致主义”驱动 为“品质生活”买单

对于90后来说，“穷精致”并不是一个贬义词，而是对于金钱的合理分配，他们具有具有超高的消费能力，相比于“价格”，颜值、个性、兴趣、品质生活更能触动他们的购物“神经”。

根据京东研究院数据，90后在消费贷中占据半壁江山，除了房贷外60%以上的90后人群将消费贷用于基本生活和休闲，提升生活品质成为了其中关键词。

相比于“流行”更重要的是“个性”，故而原创设计、高颜值的产品更能获得他们的好感，但同时他们也推崇理智消费，追求性价比。

这一矛盾的特质也在他们的家装“取向”中充分体现——简约仍占主流，偏爱混搭简约风、北欧风。“现代简约”成为了家居装修、室内设计的热搜词。传统的美式、欧式、法式等外来风格，关注度持续下降，“地中海”、“东南亚”这类风格更是逐渐淡出人们的视线。

这也就不难理解，近年来国潮品牌为何崛起，文化认可和文化自信之外，则是国潮品牌对于用户心态、喜好的把握，以及其绝佳的品质和极优的性价比。

消费以“人”为基石，企业与年轻人的链接在于了解需求而不是追逐潮流，贴近用户、以人为本才能让企业长青。