2023电器出口挑战犹存，何以对冲？
凛冬已尽，暖春将至，在疫情防控政策调整优化，以及消费刺激政策、房地产刺激政策进一步加强深化的大背景下，2023年国内家电市场消费迎来了清晰的复苏信号，各大平台的春节数据也有力的佐证了这一点。
然而，与国内市场明显回暖有所不同，家电出口市场复苏信号至今仍尚不明朗。
复苏信号不甚明朗 出口压力仍存
过去的一年，受疫情反复、原材料价格上涨、海外高通胀以及地缘政治等不利因素影响，中 国家电出口承压前行。根据中 国家用电器协会数据，2022年，中 国家电行业出口额972.5亿美元，同比下降6.9%。海关总署的最新出口量统计数据也显示，去年1-12月，我国家用电器累计出口33.66亿台，同比下降13%。
时间来到2023年，随着疫情管控措施进一步优化，以及原材料价格上涨等扰动因素趋弱，叠加多国调整放宽出入境政策，似有望拉动出口恢复。但现实却是，目前来看，受通胀与地缘政治持续紧张等因素影响，家电出口复苏的信号至今仍并不明朗。
以空调为例，疫情的全面放开虽然使得各空调企业的生产基本恢复，但据产业在线分析师李雪菲向中 国家电网记者分析指出，这对于空调产品出口的恢复并没有直接的利好。具体而言，一方面俄乌能源危机叠加库存高企继续侵蚀消费者购买力，使得我国对欧洲市场的空调出口增速产生较大影响。
另外中美贸易摩擦加速了空调产业链转移的进程，美国提出加增关税以来，中 国空调产业链反应迅速，已在陆续采用向海外迁移工厂的办法来应对出口，一些企业将泰国作为其贸易转口中心，或在印尼、巴西等国建立制造基地，这都将对中 国空调出口产生一定影响。
（图片来源：拍信创意，侵删）
基于此，鉴于欧美地区库存较高，且消费信心不足等诸多挑战，李雪菲预判2023年中 国空调出口情况难有较大提升，初步测算将下滑3.5%左右。
“2023年一季度，中 国家电行业出口复苏信号不明显，出口压力仍存”，中 国 家用电器协会信息咨询部主任骆媛媛也向中 国家电网记者分析表示，2023年年初人民币迅速升值、全球制造业产业链重组等因素都给家电行业出口带来了不小的压力。
“预计随着国内经济的逐步复苏、国际商务活动的逐渐正常化以及海外渠道库存的逐步消化，下半年出口有望恢复增长，但全年出口额难以回到2021年千亿美元的高点(1044亿美元)。”
挑战之下 机会点有哪些?
“逆全球化”的蔓延，近些年关税、出口政策又变动频繁，加上全球性高通胀带来购买力下降，消费行为转变，都将影响中 国家电出口增长。那么，中 国家电企业该如何来有效应对这些挑战?挑战之下，中 国家电出口市场又存在哪些机会点呢?
对此，格兰仕相关负责人向中 国家电网记者表示，虽然去年以来的全球通胀等问题对公司外贸业务的影响依旧存在，后疫情环境的诸多不确定性也影响着公司全球市场的渠道开拓。但格兰仕通过一方面积极响应国家政策调整产能，另一方面更加积极“走出去”，接力出海“交朋友” 抢占发展先机。
“当前，格兰仕健康家电(微波炉、冰箱、烤箱、洗碗机等家电品类)外贸订单排到了今年二季度。接下来，我们将坚持持续以自主品牌、自主创新深耕全球市场;同时会更加积极响应全球消费升级需求，加快创新和数智能转型，全面推动增资扩产，布局更高水平、更高效率全产业链智能制造，响应全球市场对集成化、智能化、高品质健康家电需求。”
“目前全球危机仍然持续，在未来的一段时间内，针对部分区域市场出口形势仍然严峻”，面对压力挑战，惠而浦中 国相关负责人则向中 国家电网记者分析谈及，2023年，对内，惠而浦将持续推动公司内部效率提升，加快产品研发创新，为不同市场匹配符合用户需求型新产品，加大冰洗厨电品类的再拓展，力争实现出口业务的稳中向好。
对外，自放开以来，据介绍惠而浦与台湾地区、日本、乌兹别克斯坦等客户都进行了拜访商谈，积极拓展新项目、新品类业务开展，可预见2023年公司与各个国家和地区的商务往来会大幅增加。
另外，在市场机会方面，惠而浦中 国相关负责人谈到，家电产品作为传统制造企业，竞争仍然处于高度白热化阶段。“中 国仍然为全球经济及贸易发展的引擎，相信通过春交会、AWE及各类展会的召开，以及＊＊积极支持企业积极走出去的相关战略方针，中 国家电出口在2023年还是有很多机会点的”，该负责人称。
他也进一步提到了RCEP带来的海外空间潜力。“RCEP实施以来，公司在出口日本、东盟等地区，整体出口情况良好。尤其是针对东盟10国市场，人口基数较大、整体区域经济活跃，潜力较大，今年将是我司重要发力的区域市场。”
诚如其所言，亚太市场一直是中 国家电产品的重要目标市场。根据中 国家用电器协会数据，2022年，中 国家电行业对东盟出口延续2020年3月以来的两位数增长态势，电风扇、电动剃须刀、电吹风、电熨斗表现持续亮眼。“东南亚地区是全球最有潜力的家电消费市场，以印尼、菲律宾为代表的东盟中等收入国家仍处在大家电普及阶段，人口基数大、经济发展快，保有量提升空间可观，已经成为我国家电出口的重要增量市场”，基于此，骆媛媛向记者分析称，今年RCEP的持续深入实施，将进一步增强我国家电产品在东盟国家的市场竞争力。
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此外，中东市场的机遇潜力也不容忽视。2022年，受到能源价格大幅上涨的推动，中东地区的沙特、阿联酋等国家维持了较高的经济增速和需求，从中 国家用电器协会数据来看，去年中 国家电行业对这两个国家的出口增速分别达到6%以及17%。
眼下 ，中东地区的地区冲突仍然持续，不过在骆媛媛看来，战争和冲突短期内会影响当地的经济水平以及物流、商务活动，出口订单短期内也会受到一定冲击，不过随着战争结束以及经济生活的陆续恢复，出口订单也会有所恢复。“海信是2022卡塔尔世界杯的官方赞助商，也已进一步拓展了中 国品牌在中东地区的认知度，相信2023年，中东市场仍然具有潜力，值得期待。”
加速如亚太、中东等海外机遇市场的布局覆盖之余，一些海外区域市场正快速释放的线上社交电商、直播电商等红利同样值得关注。根据eMarketer数据，2022年有1.026亿美国人通过社交平台购物，平均消费额高达518美元，同比增长了26.9%。
另据Coresight Research数据，预计在2023年北美直播购物市场规模将达到250亿美元。直播带货在东南亚等市场同样呈爆发式增长，根据Omise预测，2023年东南亚直播电商的市场规模将达到190亿美元。
在深入了解海外消费市场后，格兰仕相关负责人便向记者透露，目前格兰仕在海外市场正发力新营销下的电商平台与社交种草渠道，来推动空气炸微波炉、微蒸烤一体机、套系化复古家电等颠覆式创新产品的研发与消费引导，并通过市场调研、创新营销系列动作，打通海外消费者心智，培养忠实的品牌用户，致力于从实力制造供应商转变为真正的中 国智造创新品牌。
李雪菲、骆媛媛也提出了类似的建议，如李雪菲称，面对全球性高通胀和经济低迷，海外需求不足，库存偏高等出口压力，空调等家电企业既要不断加大其自主品牌的比重、优化产品结构，推动产品升级，同时也要加强线上等渠道建设以便应对更复杂多变的环境。
骆媛媛则提到，对于空冰洗等一些大家电企业，积极布局海外生产基地可有效降低成本，也能为产品本土化打下基础。而对于小家电产品，后疫情时代，全球小家电线上渠道整体增速迅猛，平台电商红利消减，直播电商逐步兴起，一些新的小家电品类和品牌如果能积极利用海外渠道变革，打造自主品牌，则有希望得到成长。
（文章来源：中 国家电网，侵删）
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