这9场厨电春季发布会 透露行业未来发展趋势

3月23日，华为春季旗舰新品发布会在上海如约而至。在这场后疫情时代的首场线下发布会上，华为常务董事、终端BGCEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东用这样一句话为整场发布活动作结：“春暖华开，未来可期。”

常言道：一年之计在于春。春天是播种的季节，是谋划的季节，亦是各大品牌密集推新、先声夺人、布局新市场的季节。近段时期，诸如华为如此，在春天播种希望、谋篇布局全年，盛大召开春季新品发布会的厨电企业不在少数。本文，《厨电新观察》盘点了厨电领域颇具代表性的品牌发布会。

以史为镜，可知兴替。透过这9场专业厨电品牌春季发布会，我们可从中梳理出行业发展脉络、窥见未来发展趋势。

01

关键词一：科技力

方太：为幸福厨居注入科技灵感

事件：2月28日19点，方太携手品牌全球代言人陈坤，以诗为名，撷取创新科技里的烟火与温暖，化作动人哲思的春日诗篇，于阿那亚海岸开启一场「春日诗宴」。这场直播，在方太视频号吸引135.4人次观看。

3月23日，方太联合央视资讯以主题为《春生百味》的直播活动，在春分时节开启了一场春日百味宴和探秘中 国高端厨电的双重体验之旅。

总台央视主持人撒贝宁不仅携手明星厨师、千万云端食客体验方太集成烹饪中心X1S，更通过创意硬核实验、方太未来工厂探秘、创新科技对谈等环节，逐层溯源万能烹饪体验背后，方太领先行业的创新科技实力与成就万千家庭幸福生活的初心。

观察：这两场充满诗意的发布会，让我们看到方太将创新科技与生活中的诗意完美结合，以更加柔性的方式赋予厨居生活美好的想象。并以大众喜闻乐见的形式，传递出以创新科技引领高端厨电，持续为用户创造美好生活体验的品牌理念。

相较于业界常见的“卷参数，秀技术”，方太2023年春季发布会更富人性和柔情。此种方式，唤起人们情感与心灵共鸣的同时，更让人如沐春风。

火星人：高举“科技力”大旗产品创新

事件：2月8日，以“奔腾时代”为主题的火星人集成灶2023年全国加盟商年会在浙江省杭州市隆重召开。

会上，火星人2023年度新品在大会上揭开神秘面纱：行业颠覆级新品、全球第一台蒸烤料理集成灶——火星人蒸烤料理集成灶NEXT；拥有多达39项的智能创新设计，预示着火星人蒸烤独立正式迈入2.0时代的全新X8；肩负进一步夯实火星人在集成洗碗机品类市占率第一、推动火星人水洗品类进入增长快车道使命的代表产品——D75。

会上，火星人董事长兼总经理黄卫斌表示：火星人的产品，前十年靠颜值取胜、后十年寻求技术突破，再十年引领趋势是公司的基本发展节奏。现阶段，是火星人承袭高颜值基因，寻求技术创新，功能突破的重要时期。

观察：作为业内最年轻的上市企业，火星人之所以“后来者居上”，其硬核的产品力是其中根本。

而产品快速迭代背后，是火星人近年来不计成本打造的“科技力”。依托于200多位优秀人才汇聚的研发团队、规模与配置业界领先的智能制造体系，以及持续领先行业的高研发投入，科技硬实力日渐显威。

佳歌：瞄准年轻化，为厨房美学注入科技力

事件：3月23日，以“奋斗佳速度·干出新精彩”为主题的佳歌集成灶2023全国经销商峰会暨新品发布会在千岛湖希尔顿酒店顺利召开。会上，敏锐洞察年轻人对于搭载高科技、智能元素设计风格产品的需求，佳歌带来充满“未来感”的最新诚意之作——A7ZK和A3SZK。

两款产品皆采用汽车悬浮屏设计，打破集成灶传统控制屏死板、笨重的缺陷，让用户视野更加开阔，同时使得用户与产品之间增添更多互动。于此同时，A3SZK创新运用呼吸灯彩膜屏设计，A7ZK同增加了手势控制七彩氛围灯。

观察：作为集成厨电赛道的“后来者”，佳歌一直以来所走的路线正如其品牌——“年轻化”。

而今，佳歌在品牌年轻化道路上愈发老道。在“得年轻用户者得天下”，最近几年成为整个消费市场共识的宏观背景下，佳歌锚定年轻人进行产品化创新、营销模式变革等，可谓一路高歌。

小结：科技力是立国之本，是国家实力最重要因素，亦是厨电品牌构建竞争壁垒的关键。未来，没有硬核科技力的企业或将逐步淘汰。

02

关键词二：集成烹饪中心

华帝：入局集成烹饪中心赛道

事件：2月21日晚，以“简单时代 认真生活”为主题的2023年华帝新品发布会盛大召开。会上，华帝重磅发布了集成烹饪中心、炬焰灶、集成灶PY55、集成洗碗机TW50等系列爆品，在业内引起巨大轰动。

在此次会议召开的前一日，华帝官微就已发布与其品牌代言人欧阳娜娜携手带来的集成烹饪中心全新TVC大片，为新品发布预热造势。片中，华帝集成烹饪中心在欢快旋律里，以灵动之姿诠释了高效和颜值兼具的烹饪新秀场，传递出华帝的年轻态厨房美学。

观察：自2021年正式入局集成灶赛道以来，华帝在集成厨电领域的布局呈现一路高举高打、高歌猛进的姿态。2022年，更是上演“集成灶保持三位数高增长，一年内完成招商千余1000+，落地开店500+，招商速度、建店速度、销售增速在传统厨电三巨头中居于首位”的华帝速度。

2023年，华帝在集成厨电方面的布局更加猛烈。集成灶之外，重磅布局“集成烹饪”中心物种。随着华帝这位“实力玩家”的入局，在集成烹饪中心赛道上方太“独角戏”的行业格局或将被打破，而厨电行业也将迎来新一轮洗牌。

帅康：携手高圆圆，发布集成烹饪中心

事件：3月22日，帅康通过其官微正式宣布高圆圆为品牌形象代言人。在此之后的3月28日，以“帅康正当好”为主题的2023帅康品牌发布会暨全国营销大会在浙江余姚隆重举行。

在此次大会上，帅康发布了“微笑厨房”品牌价值理念，并推出能给用户带来由心微笑的全新产品——集成烹饪中心，同时提出“更好性能、更好搭配、更好清洁”的高价值厨电主张，以高价值的产品深度践行了“为用户创造健康美好生活”的企业使命，助力消费者享受高品质生活。

观察：进入2023年以来，帅康宣布高管团队调整。“新官上任三把火”，第一把火即烧向品牌的市场引爆，官宣高圆圆为品牌形象代言人，开启其全新面貌参与市场竞争的新征途。过去几年帅康在厨电主流市场“消声”，而今站在市场重启、经济复苏的新一点，帅康能否以新团队、新代言、新面貌“复兴”，值得期待。

小结：2023年或将是集成烹饪中心的爆发元年，渐成行业共识。有业内人士表示，随着各大厨电品牌入局，集成烹饪中心有望在未来三年内驶入发展快车道。

03

关键词三：服务力

老板：集成灶服务力升级+成立节水联盟

事件：3月2日，老板电器第二届V60战略峰会在杭州盛大开启。在此次会议上，老板电器高性能高颜值集成灶重磅亮相，同时还推出十年包修，终身服务的售后保障——蒸汽发生器、散热风机、转烤电机、加热风机、加热管、加热盘和烟机电机在内的七大核心零部件，老板集成灶提供长达10年超长包修。

3月22日，第31个世界水日，老板电器与宝洁JOY正式发布战略合作，并联合多方机构成立节水联盟。

老板电器CMO叶丹芃指出，作为可持续发展理念的重要组成部分，建设节水型社会是解决我国水资源短缺问题的根本出路。未来老板电器将继续精研节水技术，引领联盟成员的绿色发展和持续改善生态环境质量，提升社会效益和生态效益。

观察：自2022年3月老板重磅发布全新一代高性能集成灶产品，正式入局集成厨电品类以来，一年内完成了“三级跳”：

第一步、发布全新一代高性能集成灶，实现产品的跨越领先；第二步，发起千城千店“闪电战”，迅速爆发销售势能；第三步，推出服务升级、十年包修，完成从产品、销售到服务的完整布局。

据此，老板电器对集成厨电品类重视程度可见一斑。与此同时，作为新增长曲线之一，老板电器在洗碗机品类上持续投入，巩固品牌地位。

蓝炬星：“3年免费包换”政策回归升级

事件：2月14日，以“炬能量星起航”为主题的蓝炬星2023年品牌战略发布暨加盟商新春开盘会在浙江嵊州宾馆成功举办。会上，蓝炬星宣布“质量硬·敢承诺三年免费包换”政策重磅回归，并对其范围进行了升级，K5系列产品都享有该服务。

政策指出：蓝炬星K5系列产品自售出之日起，三年内，若出现非人为造成的质量问题，用户可选择整机免费更换或整机免费保修，解决用户后顾之忧，最大程度保障消费者的权益。

观察：在“体验为王”的背景下，消费者不再仅仅关注产品质量、价格、性能、参数等，还对关乎整体消费体验的服务越来越看重。

可以说，一定程度上，服务承担着品牌作为业务增长点的主力，也为品牌衍生出新的正向附加值。一直以来笃行“品质高于一切”的蓝炬星，也正在将这一主张从产品延伸到服务。

小结：家电售后服务是近几年315投诉的热点。可以说，服务升级对于厨电品牌而言迫在眉睫。如此背景下，厨电品牌之间比拼也开始卷向服务。

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关键词：厨房清洁

森歌：签约国家队，瞄准厨电清洁

事件：3月28日~29日，“聚势待发 共启新程”2023年森歌智能厨电全国优秀经销商峰会在珠海盛大启幕。会上，森歌 x 国家体育总局训练局合作签约仪式隆重举行，森歌正式成为行业首家体育·训练局赞助商。

同时，国家体育总局训练局还向森歌颁发了“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”的证书。这标志着，森歌集成灶、洗碗机正式获得了服务奥运健儿的准入证，将为驻训练局的奥运健儿们做好保障，护航国家队开启夺冠新征程。

此外，森歌2023年年度新品——行业第一台智清洁蒸烤集成灶Z8和行业首台五星除菌认证的集成洗碗机惊艳亮相。现场，体操奥运冠军张成龙和羽毛球奥运冠军赵芸蕾，亲自体验之后，双双被种草。

观察：从品牌角度来看，在被视为“体育小年”的2023年，随着此前因疫情而延期的国际性体育赛事陆续召开，经历漫长等待而压抑的大众热情定会被点燃，于品牌而言，这是一次千载难逢的绝佳营销机会。

可以预见，成为“体育·训练局赞助商”的森歌，未来陪着中 国体育健儿奔向2023年第十九届杭州亚运会、2024年巴黎奥运会等国际赛事，品牌知名度、影响力、权威度势必再攀新高度。

从产品角度来看，围绕“厨房清洁”痛点，森歌强势出击带来两大革命性新品。在不远的将来，在森歌的引领下，行业或许很快进入厨电“大清洁”时代。

小结：需求催生新消费。在当空间小、油烟大两大厨房痛点被破解之下，“清洁难题“或将成为各大厨电重点发力的创新点。

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关键词五：整体厨房

奥田：发力全场景智能厨电解决方案

事件：3月17-18日,「生而为赢 极致领先」2023奥田集成厨电全国优秀客户战略分享会在湖南长沙盛大举行。

会上，奥田重磅发布全系集成灶系列产品、智能燃气热水器产品、净水器系列产品。以围绕集成场景解决方案为核心,展现奥田产品从设计、功能、工艺、智能物联多方面的技术实力与设计创新。面向集成厨电品类发展规模化和家装需求场景化发展，携2023全场景智能厨电解决方案全新出发。

产品之外，奥田带来创新厨电解决方案、局改解决方案、水系统解决方案、厨余处理解决方案、适老厨电解决方案，服务场景更加细分化、专业化。

观察：场景化消费升级浪潮下，无论是传统厨电老牌还是集成厨电新生势力，皆在其主营品类基础之上不断拓展边界，向着“千亿整体厨房”进军。在厨电领域深耕30余年的奥田，自然不例外。且凭借深厚的品牌、研发等积淀，奥田拥有绝对的领先优势。

小结：拓宽品类，构建整体厨房解决方案，已经成为不少厨电企业不谋而合的战略选择。但是，当前大多数企业皆在起步阶段，还未相对成熟的成功范本，未来可期。

结语

2023年，宏观环境嬗变之下，厨电产业结构转型升级和新一轮技术革新暗潮汹涌。面向行业从高速增长走向高质量发展的新时代，每一个立志在厨电领域谋求一席之地的企业皆在寻求“存量中挖掘增量”的密码。

透过他们，我们看到了厨电行业在新一轮经济回暖背景下的复苏，也看到了厨电产业生态的多样化。谁的策略更先进？谁的布局更英明？我们静待市场给出答案。

（文章来源：厨电新观察，侵删）

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