为何营收200多亿的欧派品牌价值只有65亿？

近日，《胡润品牌榜》揭晓，欧派家居在建材家居领域，依然以65亿元位列家居行业第一名。紧跟随后的是顾家家居、红星美凯龙和居然之家，均以30亿元品牌价值上榜。顾家家居、红星美凯龙、居然之家均是首次上榜《2022胡润品牌榜》。

(图片来源：家居锋向标-公众号，侵删)

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家居行业人士可能会提出疑问：欧派家居2022年营收（财报预告）或高达约235亿，为何《胡润品牌榜》品牌价值才65亿元呢？

这个不得不从胡润品牌排行榜的品牌价值的评价体系谈起。胡润品牌榜由胡润研究院发布。胡润研究院结合了相关经济数据和对消费者的调研结果进行品牌价值综合评估。胡润品牌榜是国内唯一一个将消费者对品牌的看法列入考量范围，将其量化为价值进行统计的品牌价值榜。除此之外，评估体系还会考虑公司市值（已经上市公司）或者参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估（非上市公司）。

所以，我们可以看出，胡润品牌榜主要是根据消费者调研得出的品牌价值，所以和企业的营收没有直接的关系。

胡润品牌榜基本是消费者说了算，所以其品牌排行与普通消费者的经验心智认知基本吻合。

笔者，作为一个普通消费者，看了胡润的品牌榜，基本与自己的经验认知一致。因为消费者并不知道、也不关心每个上榜企业品牌到底营收是多少，消费者只关心：这个品牌我知不知道？这个品牌我喜不喜欢？这个品牌我购不购买？

我们把欧派的品牌价值与家电行业前三强的品牌价值做下对比：

(图片来源：家居锋向标-公众号，侵删)

美的2022年的品牌价值是345亿，欧派2022年品牌价值65亿，虽然现在还有差距，但也预示着：欧派作为万亿市场的家居企业绝对头部企业，品牌价值还有至少6倍的增长空间，假以时日，比肩或者超越美的，笔者认为，只是时间问题。

我们，再把品牌价值第一的茅台、家电排行第一的美的与家居排行第一的欧派做个对比：

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至少可以看出，茅台是“当红辣子鸡”，品牌价值竟然是其营收的8倍，这个只有中 国的文化才能造就茅台的传奇，不可复制。

美的虽然2022营收过3000亿，但其品牌价值与营收比只有10%，比欧派品牌价值与营收比27%，还要低接近3倍。这说明，在200多亿的营收体量上，欧派的品牌价值含金量是很高的，说明了中 国消费者对欧派的知晓与认可。

恰巧今天4月7日欧派家居总冠名了抖音《无忧之夜》，这是个通过抖音平台崛起的网红和达人的欢聚之夜，是年轻网生力量、草根力量的大秀场。

(图片来源：家居锋向标-公众号，侵删)

欧派家居为何要花巨资总冠名这个抖音《无忧之夜》？笔者认为，这就是欧派提升品牌价值的高明之举，家居企业里，也只有欧派有实力和认知，高举高打总冠名这次抖音《无忧之夜》。

笔者用混沌“一思维”来解析欧派总冠名本次抖音《无忧之夜》。

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“一思维”简单通俗的说，“一”是行业的本质是什么？用何种手段单点击穿这个“一”，用什么方法不断迭代来单点击穿，击穿后的反馈如何促进“一”的达成。见下图：

(图片来源：家居锋向标-公众号，侵删)

用“一思维”解读欧派的品牌，对于家居头部品牌欧派来讲，品牌价值（可以用《胡润品牌榜》来度量）就是品牌本质的“一”。如何单点击穿这个品牌价值的“一”呢？提升欧派品牌知名度就可以单点击穿这个“一”，欧派通过不断迭代创新地展开品牌事件、活动来“破圈”（本次总冠名抖音《无忧之夜》就是品牌扩大知名度“破圈”触达全网年轻人的最好的方法之一），欧派品牌不断“破圈”后，必然别更广大的消费者，特别是年轻人的知晓、喜爱、选择、购买。

(图片来源：家居锋向标-公众号，侵删)

这种良性反馈自然会不断增加欧派品牌的价值。这个欧派品牌价值的“一思维”商业闭环就完美闭合了。

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向美好奔赴的抖音《无忧之夜》，向美好生活奔赴的、向更高品牌价值奔赴的欧派家居：有家 有爱 有欧派！

(文章来源：家居锋向标-公众号，侵删)

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