鹰牌陶瓷

公司名称：佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司

门店数量：100-300家 基本投资：30万-50万

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鹰牌将打造中国瓷IP形象产品集群，首发唐系列

“陶瓷不仅见证了人类文明历史，也记录了我们当下的生活。”

在中国历史长河中，不同时期的陶瓷有不同的艺术表达形式，呈现出不同的色彩元素、工艺技法、装饰美学等。发展到今天，设备、工艺加速迭代，品类迅速分化，尤其随着瓷砖产能的快速增长，产品同质化加剧，产品底蕴逐渐缺失，有其表，却无其神。

在产品同质化愈发严重的当下，创新变得弥足珍贵，越来越多的品牌开始意识到，文化内涵将成为产品最具价值的竞争力。

2023年，鹰牌重磅推出“中国瓷”品牌IP形象产品集群，将每个时期最具代表性的装饰纹样和工艺表现形式展现出来，融入产品开发之中。其中，中国瓷「唐系列」以隋唐青白瓷为创作蓝本，再现“质朴玉润，端庄典雅”的气质基调，并用现代手法表达刻花、绞胎、点彩等装饰技法，在中国传统文化的渲染下，让中国陶瓷焕发新生。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

“文化内涵”将成为

产品最具价值的竞争力中国瓷

从古至今，陶瓷一直与国人的生活息息相关，是中国文化的重要表现载体。

在两晋南北朝时期，陶瓷多指“陶”，承载了更多使用功能，推进了国人生活的变迁；尔后，中国陶瓷演变出了更多的色彩、形态及纹样，如唐白瓷、青瓷；宋官窑青白瓷；元青花；明彩瓷、青花瓷；到了清朝，陶瓷则进入一个百花齐放的时代，更加丰富的色彩、技法等开始出现……

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

一件瓷器、一种纹样、一种色彩……中国陶瓷之所以能够传承，不仅在于其工艺的精湛，更在于其代表了一个时代的历史文化及审美缩影。《瓷器里的文明碎片》中曾说道，陶瓷本来是纯粹为生活而创造的，但后来又被赋予了艺术和文化内涵，其不仅记录了人类文明历史，也记录了我们生活的当下。

进入现代工业化进程，陶瓷开始延伸出更多功能，倡导各种风格美学、功能的瓷砖、陶瓷大板/岩板迅速融入人居生活的日常场景，但无论是哪一类，与东方美学结合的产品最能打动人，也最容易唤醒用户对于传统文化的记忆。

一方面，在国人对材料及产品的审美认知中，对中国传统文化浓厚的艺术底蕴已经根深蒂固，中国陶瓷在今时今日也被赋予了更多的意义，不同时期陶瓷的色彩、纹样以及工艺，都已经成为国人审美基因的一部分；

一个显而易见的现象是，当下越来越多的年轻用户受到中国传统文化的影响，在产品的选择上，也更加注重审美设计及文化内涵，这对新时期品牌产品迭代提出了更高的要求。

另一方面，在设备、工艺加速迭代的背景下，瓷砖产能快速增长，产品同质化严重，产品底蕴缺失，为此，随着用户审美需求的提升，文化内涵或成为接下来产品最具价值的竞争力。

49年鹰牌

将重磅打造IP产品集群

“中国瓷”

作为有49年发展根基的鹰牌陶瓷，在2023年重磅布局“中国瓷”产品集群，将以“唐、宋、元、明、清”五大系列分时期推出，以不同时期中国传统陶瓷代表性色彩纹样、艺术表现为开发基础，用现代先进工艺手法，将传统文化糅合进产品元素之中，让东方之美，重焕新生。

鹰牌“中国瓷”是为了致敬中国陶瓷而推出的产品集群。其将作为品牌的IP形象产品，以中国传统陶瓷文化为根基，结合当代美学体系及工艺技术分系列推出，打造49年品牌深层内核价值。

“这是鹰牌一次全新的跨界创新，目的是在历史的对望中，共同探索瓷器文明的过去和未来，微观‘历史’和‘日常’，再现古人的审美和生活情趣。”在鹰牌看来，“中国瓷”就是承载着这样的研发初衷而诞生。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

“我们一直强调，要让产品产生更大的价值，价值从何而来，除了本身的设计感、功能性之外，更重要的是赋予产品文化内涵，让其产生更高的商业价值和艺术价值。”鹰牌实业副总裁陈方根说道。

“中国瓷”将作为鹰牌的IP形象产品，构建自身的产品及品牌价值壁垒。

一方面，在历史不同发展时期，陶瓷均呈现出不同的美感，融合了不同的工艺技法，如绞胎、点彩、青花、粉彩等，鹰牌“中国瓷”产品集群就是将每个时期最具代表性的装饰纹样和工艺表现形式展现出来，融入产品开发之中。

另一方面，随着东方美学的崛起和中国时尚话语权的树立，越来越多的品牌开始挖掘并呈现中国传统文化及东方美学元素。

鹰牌推出“中国瓷”系列，正是觉察到美学与文化原本就是密不可分的体系，并非脱离消费需求和消费认知所开发的产品，是一条可持续的产品开发路径。

随着建陶行业产品内卷愈发严重，产品开发陷入同质化。尤其在当下新媒体平台的反复教育下，消费者对产品的理解也更加深刻，对于品牌而言，只有从情感、文化、设计维度去打动消费者，为设计师及消费者提供具有生命力及差异化的材质。

中国瓷「唐系列」

重磅首发

在“中国瓷”产品集群中，「唐系列」产品率先重磅推出。

唐朝时期的陶瓷，主要形成“南青北白”的审美格局，“南青”是指以越窑为代表的南方青瓷，胎质细腻，以青绿和青黄色调为主；“北白”指北方以刑窑为代表的白瓷，釉色细腻柔润，晶莹纯净。与此同时，开放的唐朝亦带来了域外的文化和艺术，在陶瓷的装饰、纹彩造型上也得到了体现。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

唐白瓷＋唐青瓷＋唐点彩应用效果

鹰牌“中国瓷·唐”系列汲取“南青北白”这一主要特征，以隋唐青白瓷为创作蓝本，再现其“质朴玉润、端庄典雅”的产品基调，同时融入现代手法表达绞胎、点彩等装饰技法，将传统艺术表达与现代工艺相结合，赋予产品新的生命力。

●硬核产品工艺，再现“南青北白”

中国瓷「唐系列」应用玉质熔块釉柔抛、80度超白面釉料、微角度起伏模具、65度玉质白坯等多重复合工艺，让瓷砖釉面纯净、质感晶莹剔透，再现“南青北白”的玉润质地。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

唐白瓷系列特写

其中，“唐白瓷”纯色系列产品质感细腻，呈现出类银似雪，腻腻纯白的效果；模具款洁白莹润，灵动透亮；肌理款温润暖白，表面细碎的肌理若隐若现。

“唐青瓷”系列还原千峰翠色、似冰类玉的青瓷色调及质感，整体更加浑厚，温润。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

唐青瓷应用效果

●传承创新唐刻花、绞胎、点彩等传统装饰技法 

在纹饰方面，「唐系列」融合刻花、点彩、绞胎等传统装饰工艺，穿越时空隧道，将传统装饰纹彩及技法进行传承及创新，催生出全新的家居美学体验。

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

唐点彩应用效果

(图片来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

唐绞胎＋唐青瓷＋唐点彩（局部）应用效果

延续传统，保持独立创新。总而言之，鹰牌“中国瓷”系列，是鹰牌49年产品之路的延伸与融合，也是49年民族品牌的匠心坚守，亦是一次对中国陶瓷过去和未来的全新探索。

(文章来源：陶瓷信息-公众号，侵删)

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