华鹤发布“高端全案 美学跃阶”高端整家定制战略
6月26日下午，华鹤整家定制“高端全案 美学跃阶”品牌战略发布会在广州圆满举行。
索菲亚集团总裁王兵、索菲亚华鹤事业部总经理龚建钊、全国工商联家居装饰业商会常务会长吴雪松、华鹤门业副董事长付齐江、广东省定制家居协会秘书长曾勇、优居副总裁&优居研究院院长张永志、新浪家居定制行业总经理张泽葵、网易家居执行主编王傅蓉、泛家居圈创始人周忠、广州易构易设计创始人&高定行业观察总编辑吴庆阳、华鹤济南经销商王轶睿、华鹤山东烟台经销商邵峰、华鹤山东淄博经销商石瑞东、铭铸建筑装饰设计工程(大连)有限公司设计总监朱广楠等众多行业大咖齐聚发布会现场，为品牌赋能。
本次品牌战略发布会，不仅是华鹤品牌发展史上的又一里程碑节点，也是高端整家定制行业的一次盛会。
01
新消费时代
华鹤为何探寻「高端」赛道
当下的中国家居消费市场，正明显呈现与房地产需求脱钩的趋势，二手房、存量房翻新的消费强劲，越来越多的消费者对于居住需求，正在从“有个自己的家”向“让家成为艺术品”转变，中国家居行业正逐渐迈入以用户高品质需求为驱动的新时代。
从消费人群来看，一方面，中国的中产阶层人口规模不断壮大，对高品质的居家生活有着更挑剔的追求。另一方面，中国家居市场的消费人群有年轻化趋向，这一群体天生极具个性、注重悦己的消费特征，也促使品牌致力提供更灵活、更高品质、更高服务的一站式空间解决方案为消费者所选择。
正是看见消费者对美好生活的愿景，华鹤“高端整家定制”战略应运而生。作为源自1956年、拥有东方纯正基因的家居品牌，华鹤具备67年门墙柜一体化的产品沉淀。因此，华鹤对东方文化有着更深刻的见解，也更懂得消费者的居住需求和精神文化需求。
02
传承+突破
华鹤创新诠释「高端整家定制」
发布会现场，索菲亚集团总裁王兵首位致辞，向来宾们介绍华鹤的起源与发展历史。作为百亿家居集团索菲亚旗下的高端定制品牌，华鹤是索菲亚布局“多品牌、全品类、全渠道”战略的重要环节，也是索菲亚集团覆盖不同审美需求、不同消费需求的产品高端布局。未来，华鹤将不忘初心，坚定文化自信，深挖东方文化内核，专注东方美学，依托索菲亚家居集团前、中、后台的高效运营系统和整合资源全方位的保障体系，为更多用户提供更高端更专业的高端整家定制方案。
优居副总裁、优居研究院院长张永志也对高端整家定制的新商业逻辑作出了自己的分享。张总提出，增量市场结束，存量市场开启，家居行业迎来了越来越多的改善性住房需求，新消费主义崛起，新消费人群不断升级的需求给家居行业既带来了新机遇，更带来了很多新挑战。
竞争加剧让行业细分颗粒度越来越细，在“超高端私人定制“以及”大众化流量定制“品牌之间，也涌现了一些“个性化高端定制“，这类品牌兼顾了产品定制的个性化、差异化，也通过更现代化的灵活高效的制造模式，实现了更高效更有品质的交付，让更多用户享受到更一体化、高审美品味的家居定制方案。在这样可观的市场空间中，也恰好是华鹤切入高端整家定制赛道的机会点。
索菲亚集团华鹤事业部总经理助理邓跃从华鹤品牌自身出发，由内向外探寻品牌发展思路，针对“华鹤凭什么能够做高端整家定制“的问题做出了详细和深入的解答。
“华鹤，是真正源自东方的民族品牌，也是中国传统文化最具体的表达之一”。华鹤作为有着67年底蕴的木作品牌，伴随着国内经济、社会发展与家居生活变迁，因此积累了丰富的经验，深刻了解中国家庭的居家生活方式。
基于此，2023年华鹤品牌全新升级，基于华鹤木作基因与文化沉淀，结合当下国潮盛行，文化自信的潮流趋势， 把华鹤品牌内涵提炼为“东方美学，始于木作“8个字， 并提出将华鹤在木作领域67年的积淀延伸到全屋门墙柜木作系统上，以东方美学设计为主导的整家定制方案，为都市精英人群带来更具家居意境美的生活场景。
未来，华鹤将采取“多元融合，美学碰撞进阶“的战略，融合全球多元设计材料、元素、工艺，让东方美学有更多元的演绎。
此外，邓总也向大家从品牌势能、研发设计、产品矩阵、生产交付、集团前中后台保障体系、终端赋能和服务体系6大优势，全面展示了华鹤跃升至高端全案定制的自信和底气。
在“看脸”的世界，家居美学始终是贯穿消费决策的重要一环。
“东方美学注重人与自然和谐、尊重自然规律，强调情感共鸣。这种内涵正满足现代人追求回归自热、内心平静与富足的精神需求。”索菲亚集团设计中心总经理黄小棵如是说道。
基于对东方生活的洞察，华鹤未来将从风格、空间、产品、生活四大维度，以高端木作门墙柜一体化定制产品，构建具有东方意境的生活空间和生活方式。
03
大咖荟聚
深度研讨行业破局思路
在当天的媒体高峰论坛中，张永志先生作为论坛主持人，与另外6位行业大咖就“整家定制全新模式的优势与挑战”进行深度研讨。嘉宾们从品牌建设、产品研发、产品设计、终端交付等多个层面进行着思想碰撞，为华鹤如何构筑自己的独特优势从而赢得市场进行了多维度的探讨。
04
于沉浸式东方意境
演绎东方文化自信
当天的发布会现场，来宾们的目光所及之处，皆为东方韵味。东方韵律流转的中国舞蹈带来极致的感官震撼，以及现场具有东方韵味的布置，华鹤为来宾们打造了一个沉浸式的东方意境。
东方意蕴对于华鹤来说从不是流于表面的形式，而是根植于心、贯彻始终的品牌支撑。作为与中国历史同步发展超半个世纪的家居品牌，华鹤深谙中国人的生活之道，也更懂得根植在中国人骨子里的精神向往。于是，华鹤将这份“懂得“融于品牌内核中，通过打造东方意境与现代智慧融合的空间氛围，让东方美学为消费者带来愉悦的审美享受和精神治愈。面对国潮崛起、国民的文化认同和文化自信提升，华鹤所构建的东方艺术生活方式，也为国民的家国之情找到一个完美落点。
眼下的中国家居市场仍在加速变革，各行各业正发生前所未有的激烈竞争；消费者也对个性化品质生活有着更强烈的呼唤。正是在这样的挑战与需求下，我们与时俱进，探寻了一条专属于华鹤、也更懂得消费者的品牌之路。未来，我们将秉持初心，传承匠心，携手无数消费者共同奔赴高品质美好生活。
（文章、图片来源：定峰汇-公众号，侵删）
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