厨电行业该如何抓住“颜值经济”下的美学红利？

随着市场迭代、消费升级，以90后、00后为主的新一代消费群体逐渐占据市场主力，实用性不再是评判商品价值的唯一标准。作为成长于互联网时代的他们有着更为新潮的审美和更个性化的需求。在消费者开始追求颜值更高、更有个性的商品的同时，“颜值营销”也在近几年逐渐成为了品牌和商家的营销重心。

“颜值即正义”这一口号的打响，敲开了国内沉寂已久的颜值消费市场大门，在社媒种草的推波助澜之下，顺利迎来了大爆发。在庞大的消费需求驱动下，厨电行业“颜值消费”也正靡然成风，一批批围绕美学、颜值、功能的厨电产品也随之诞生。

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色彩创新

说起厨房家电，人们总是很容易就联想起“狭小拥挤脏乱”的厨房空间。在过去很长一段时间内，厨房电器的配色几乎都是清一色的黑白灰，随着颜值经济的爆发，厨电行业也掀起了一阵外形升级风潮。而颜色作为消费者对产品外表最直观的感受，成为许多厂家进行颜值升级的切入点。而今复古红，甚至更活泼的马卡龙色也已经非常常见，同时与热门IP联名款也已赢得年轻消费者青睐；风格上，日式简约、北欧清新、国潮新中式等并存、百家争鸣。

越来越多的品牌开始发力产品外观升级，并在厨电这片审美红利洼地，抓住了新的机遇，实现疫情下的爆发增长。在集成灶行业，也早有企业抓住这一颜值风口，推出更具个性化的新品。比如森歌在今年全新上市的海豚系列集成灶，将优雅配色融入厨房，创新推出岩石灰、月光白两款配色产品。小清新、高颜值的设计风格也让其快速地在同质化严重的厨电产品中突出重围。

(图片来源：集成灶之家-公众号，侵删)

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风格统一

随着人们对生活方式开始重新思考与审视，厨房开始成为家庭空间新中心。人们不仅关注厨房烹饪，更关注由厨房生活延伸而来的与亲人朋友间的烹饪交流、食物分享、情感传递等社交互动。作为家庭中高频使用的新场域，厨房由以往的功能型场所向社交型场所转变，为家居空间注入了新的灵魂。因此，厨电与整体环境的融合，已经成为当代消费者与设计师关注的核心课题。

集成灶由于高度集成的一体化设计，能完美融入与任何装修风格当中，避免了部分风格突兀的情况，而受到消费者的青睐。而最近兴起的厨电套系，与厨柜一体化定制，节省了挑选过程的同时，全屋更加和谐统一。

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智能交互

此外，新消费主义的崛起，个性化、智能化成为主要的消费标签。利用科技实力，打造一个融合功能、智能、美学设计为一体的新一代厨房，也是未来厨电企业占领市场份额的重点。通过智能技术的搭载，交互模式的进步可提高用户家居幸福感和体验感的提升，满足用户对家居安全系数及家居舒适度的高标准需求。

目前集成灶行业在集成灶智能交互上的应用大多体现在：触摸屏交互，图标显示更清晰直观；悬浮大屏面板，操作形式更炫酷；语音控制温度、风量更方便；非接触式设计，增加智能交互体验；智能菜单，一键烹饪，下厨更简单等。科技赋能厨房智慧美学，射出品质厨房的高雅格调，彰显了美学与功能融合的现代厨房魅力。

(图片来源：集成灶之家-公众号，侵删)

从产品形态到外观颜色，作为吸引消费者最直观的视觉符号，颜值经济对品牌产生的溢价效应，每个人都有目共睹。但颜值要服务于产品功能，只有同时做好高颜值和产品创新，才能让高颜值创造出更高的价值。

(文章来源：集成灶之家-公众号，侵删)

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