加快释放家居消费需求

近日，商务 部会同国家发展改革 委、工业和信息化 部、住房城乡建设 部、市场监管总局等12部门印发了《关于促进家居消费的若干措施》。这顺应了居民消费升级的客观规律，有利于恢复和扩大消费，很好地满足了居民生活品质提升的需求。我国家居消费市场空间有多大？消费带动作用如何？如何同老旧小区改造、住宅适老化改造等做好政策衔接？

市场空间大‍

家居消费是居民消费的重要组成部分。家居消费主要指居民购买和使用家具、家用电器、建材、装修等产品和服务的消费，直接体现了居民的居住需求，反映了居民的生活品质。全国居民家庭抽样调查数据显示，在人均现金消费支出中，家居消费支出占比达到15％左右，仅低于食品烟酒与交通和通信支出，为居民第三大类消费支出。

2022年国内限额以上单位的家具类、家用电器和音像器材类、建筑及装潢材料类零售额合计达到1.24万亿元，占限额以上单位商品零售额的8％。

近年来，居民住房条件显著改善。“七普”数据显示，我国城市、镇、乡村家庭户人均住房建筑面积分别达到36.52平方米、42.29平方米和46.8平方米，较“六普”增加幅度均超过25％。在人口老龄化、城镇化和家庭结构多元化等因素驱动下，居民对更高品质居住条件的需求日益突出，“住有所居”正加快向“住有优居”转变，以安全、智能、绿色和舒适为重点的家居消费提质升级潜力巨大，市场空间广阔。

（图片来源：拍信创意，侵删）

一方面，家居消费更注重安全性和使用舒适度。以家电消费为例，目前我国家电保有量已超过21亿台，按照安全使用年限估算，每年更新升级的需求量在1.5亿台左右，绿色智能家电成为升级消费的主要选择，市场规模在万亿元左右。调查显示，在品牌之外，消费者更关注家具、家装的选材用料是否健康、绿色环保，“80后”“90后”消费者更愿意为绿色环保家居用品支付更高价格。

另一方面，家居消费更注重满足多样化和个性化需求。人口老龄化加速催生了大量适老化家装和家居产品需求，智能报警器、适老床垫、静音门锁、智能晾衣机等产品获得老年消费者青睐。数据显示，居家环境适老化改造直接市场规模约为3万亿元。家庭结构的多元化带来更多样化家居消费需求，如细分出“一人用”家电，个性化、定制化家居产品为消费者带来更好的居住体验。

带动作用强‍

家居消费增长带动作用明显。作为居民消费的重要组成部分，家居消费的潜力释放能够有效发挥增长带动作用。一方面，家居消费涉及领域多、横向关联效应强。家居消费既包括家电、家具、装修材料等耐用消费品的消费，也包括装修设计、家居环境优化提升等有关的服务性消费，并且随着消费理念的更新、产品和服务创新，家居消费的内容和形式具有较强扩展性，对相关产业发展的带动效应较显著。

另一方面，家居消费上下游链条长、纵向拉动效应强。以家用电器产业为例，产业链上游为塑胶原料、五金材料、电子元器件、电子电器、电机、包材等原材料供应，中游为生产制造，下游为线上线下(35.220, -0.08, -0.23%)零售渠道和售后服务等，家电升级消费增长能够有效拉动上下游相关产业的发展。

做好政策衔接

‍

日前召开的国务 院常务会议指出，要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。

做好政策衔接，一是有效衔接老旧小区改造等社区建设，创造家居消费新空间。居民家居消费意愿既受到消费能力等内在因素影响，也受到居住设施和环境等外部因素影响。改造老旧小区、提升居住社区环境是促进家居消费的基础条件之一。

根据调查，2000年底以前建成、需要改造的老旧小区约有22万个，涉及居民近3900万户、约1.25亿人。老旧小区改造不仅包括改善居住条件和生活环境，还包括增加居住功能，如适老化改造、儿童友好型社区建设等。在总结经验的基础上，应以丰富居住功能和提升居住体验为重点，以政府、企业和个人多方合作的形式持续推进微改造，围绕发展“一店一早”、补齐“一菜一修”、服务好“一老一小”加快推动一刻钟便民生活圈建设，为多元化、个性化和智能化家居消费需求提供条件。

（图片来源：拍信创意，侵删）

二是供给端和需求端协同发力，有效满足家居消费升级需求。在供给端，鼓励和引导家居产业加快技术突破和创新能力提升，支持建设产业技术基础公共服务平台、家居产业协同合作平台，支持企业研发绿色环保、智能家居产品，利用大数据等精准满足和创造家居消费需求。

加快建立健全家居相关产品和服务质量标准体系，积极参与国际标准研究制定，促进高品质产品和服务供给。在需求端，综合运用价格补贴、发放消费券、以旧换新、增加销售渠道、开展促销节庆活动等方式，增强居民的家居消费意愿和能力。支持发展集成式、标准化的家居产品售后服务平台，解决家居消费的后顾之忧。

三是有效衔接废旧物资回收利用，促进家居消费可持续发展。家居消费升级在满足居民更好生活品质需求的同时，也面临着旧家电、旧家具等如何处理的问题。完善的废旧物资回收能够有效降低居民置换旧商品的成本，实现轻松处置、安心消费。废旧家居产品产生的废钢铁、废塑料、废旧纺织品等回收利用，可以节约资源，使家居产品的生产—消费—生产形成可持续的循环链条，不断满足居民升级的居住消费需求。在家电龙头企业回收处理家电试点的基础上，支持发展再循环产业，支持先进制造业和现代服务业融合发展。

鼓励地方积极建设完善废旧物资回收网络，探索建立区域性废旧物资交易平台。支持地方培育形成“旧件回收—拆解—分拣—回用件销售—再制造零部件—终端产品”的产业体系。

（作者系中国宏观经济研究院对外经济研究所副所长、研究员）

（文章来源：经济日报，侵删）

【延伸阅读】

政策刺激再现，建材家居板块有望回暖

五大家居企业共谈行业数字经济发展

落实“三品”战略行动 家居市场亮点频现

家居市场迎来政策“及时雨”

梦天家居预计上半年净利润2113万元

木门也“打开”整家定制入口：单品类突破难度大，产品延展或可提升客单价