又一广东陶企发声，假冒伪劣瓷砖太猖狂

8月9日，又一家广东佛山瓷砖品牌“严正声明”打假。

市场上售卖假冒伪劣瓷砖，通过短视频平台宣传推广。非官方认证授权的线上销售店，其他第三方电商平台售卖的，均为假冒伪劣产品。假冒瓷砖产品，不提供任何售后保障。

广东新锦成陶瓷集团有限公司旗下“喜力瓷砖”公开声明，斥责市场上出现售卖假冒伪劣自家产品的行为，并称此种行为是违反商标法的严重侵权行为，已对侵害行为进行证据保全、公证，并将诉诸法律，坚决予以严厉打击。

公开资料显示，新锦成陶瓷集团创立于2007年，2015年落成的新总部位于广东省佛山市华夏陶博城。新锦成集团目前拥有四大生产基地、六大销售公司，喜力瓷砖品牌隶属该集团旗下。

业内人士指出，地产低迷，瓷砖市场整体需求不足，加剧了行业内卷，存量市场的激烈竞争，导致商家从线下杀价到线上，同时也不可避免出现一些趁机傍大牌，实际是“侵权”且靠售卖低价假冒伪劣瓷砖、鱼目混珠的商家。

有瓷砖经销商表示，在一些短视频平台上，有些瓷砖卖家，宣称是“正品广东砖”，售价比其从厂家的提货价都低，一看就是假的。

另有陶企人士则透露，近年来，广东以外多个产区出现超级产能大线，产量巨大，但产品质量不稳定，甚至有些巨无霸产能线出的砖，品质肉眼可见的差，部分企业在佛山注册了品牌，商家拿到短视频平台、线上去卖，打上虚假的“广东砖、佛山砖”旗号，假借大牌、低价、忽悠消费者的宣传推广套路，无底线乱报价，扰乱正常市场价格，行业深受其害。

市面上的“假佛山砖”越来越多，但实际上真实的佛山砖产量一直在下降。

8月8日，根据佛山市陶瓷行业协会发布的数据，2023上半年，佛山陶瓷墙地砖总产量3.82亿平方米，同比减少1.9%。

此外，同样是佛山市陶瓷行业协会发布的数据，2022年，佛山陶瓷墙地砖总产量8.05亿平方米，同比减少17.24%。

在上述陶企人士看来，从当前广东产区能源、人工、物流等综合成本上分析，短视频平台上的所谓“低价广东砖、佛山砖”，大部分可能都是假冒产品，有的可能是其他产区的廉价、低质产品在网上以次充好售卖。

近日，不少从事瓷砖建材生意的网友也在陶业时讯各大平台留言，部分品牌瓷砖，不仅瓷砖质量、品质较差，还宣传是来自广东、佛山陶瓷，实际是小厂生产的。

据了解，部分低端制造企业以低价竞争，质量上粗制滥造，对行业生态造成了较大影响。

实际上，不论是正牌的广东陶瓷企业，还是在江西泛高安产区、湖北泛当阳产区、四川泛夹江产区的实力陶企，如太阳、罗斯福、楚林陶瓷、米兰诺陶瓷等当地排名靠前的企业，从厂家源头，不仅坚持品质第一，而且经销商提货价都有严格的市场保护，且不允许终端经销商随意降价、打价格战。

格仕祺企业董事长刘春良透露，格仕祺的T型背扣发明专利技术产品，比其他同类企业产品高10余个点的溢价，且这项专利产品的制造成本确实较高，企业的客户在终端售卖，可能还会加大溢价；企业拒绝内卷，对经销商客户能形成更好的市场保护，客户卖的产品有价值，溢价之后反而卖得很好。

多家泛高安产区头部陶企人士均表示，今年企业价格体系稳健为主，部分高品质、高附加值产品的比重有所上升。

据了解，2023年7月，产销率达到95%以上的太阳企业集团，不仅实现了销售额超1.95亿元，完成当月任务的107%，1-7月份销售同比增长17.5%，更有新品蜡光质感砖销售占比已经突破30%。

这意味着，泛高安头部企业，在行业内卷的环境下，在产品提质升级、高值产品销售增长上，有了突破。

有行业人士认为，价格越卷，销量越低，陶企靠价格战没有出路；如果抛弃品质卷价格，类似一些商家以次充好、拿假冒伪劣产品低价售卖、侵权造假无底线营销，市场上总会有比你更低的价格；单纯的靠降价、打价格战并不一定能换来更多的业绩和市场份额。

瓷砖价格的降低，并没有带来整体行业的上升。多位陶瓷企业销售负责人表示，6月以来，各产区陶瓷企业销量普遍下挫超20%，下滑最厉害的企业甚至腰斩，市场惨淡、行业销量下滑厉害。

瑞阳陶瓷集团总裁陈春辉表示，集团的市场定位较为理性，市场规律本身带有高低起伏特征，在低谷时，企业必须站出来帮扶经销商，让经销商赚钱，解决经销商实际困难，当别人在拼命降价卖砖的时候，瑞阳必须保护产品的价格，让经销商安心。

湖北楚林陶瓷董事长闫友平认为，当前市场依旧是产能过剩，供大于求，大家要维持自身产销平衡就不得不血拼成本，甚至有些厂家不计资产折旧，转嫁财务成本，亏本套现，也正是因为这些企业的存在，突破了价格底线，形成劣币驱除良币，整个行业的价格都上不去的现状。

低价是先易后难，高价是先难后易，在闫友平看来，全国的陶瓷企业都应该树立价格底线思维，理性制定企业销售底价和营销政策，坚决不打价格战，打造陶瓷行业健康良性的商业生态环境。

与其他产区的头部陶企相比，湖北楚林陶瓷设立的企业战略之一，是品质、品牌化战略。即坚持不懈努力创新，打造好的品质，以时间沉淀和持续的宣传塑造楚林品牌，充分彰显品质、品牌价值，摒弃价格战模式，而是向追求品质、品牌和价值的新赛道转型。

在行业人士看来，新锦成集团旗下的喜力，不是第一个站出来斥责市面造假瓷砖的陶企，目前在短视频平台上宣称是广东大品牌、超低价卖砖的商家还有很多，行业大洗牌下，如何维护正牌企业的正当利益，广东陶企已经开始有所行动。

（图文来源：陶业时讯，侵删）

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