颜质再迭代！差异化赛道上玛格全面拥抱颜质时代的又一次进阶
2023年9月25日，秋分，中秋、国庆双节触手可及，定制家居行业为了抢占市场，围绕“699”展开的价格战正如火如荼地上演得近于白热化，同属定制家居行业的知名品牌玛格却在一个屋顶上开了一场露天发布会，聚焦于“颜值”和“品质”两大关键词。
这场发布会选择在广州具有深厚文化内涵的NO.W屋面艺术中心举办，露天的屋顶布置得颇具节日喜气氛围，还没圆满的月亮斜挂天空，与迷离的灯光辉映，营造出五彩斑斓的色彩幻象，时而风云变幻、大雨倾盆，又让现场经历着净洁的洗礼，令人心旷神怡。
这场主题为“颜质时代·美好共生”的2024玛格年度色彩趋势&360°精标工艺发布会，前者聚焦“颜值”，后者诠释“品质”，这正是三年前的秋分那天玛格跳出行业“无醛战”之争，喊出“无醛不是玛格的卖点，颜值和品质才是”这一品牌口号的升级呈现。在“有颜有品，一站搞定”的品牌主张支持下，历经三年沉淀，玛格这场屋顶露天发布会，将给用户、行业和自己，带来什么样的颜值和品质呢？
(图片来源：玛格定制家居-公众号，侵删)
颜质向上：围绕“颜值”与“品质”迭代升级
这场在屋顶举行的独特发布会，处处凸显着玛格始终保持向上的渴望、脚踏实地做好核心品质的品牌姿态。玛格通过品牌向上、品质向上、颜值向上的升维，实现了从板材的“健康环保”向“360°品质空间全景化”的进阶。
发布会上，玛格围绕“颜值”与“品质”两大核心要素全面迭代升级。一方面，玛格与中国流行色协会空间色彩专业委员会色空生活研究所深度合作，结合生活方式的变化，深入分析了当下社会所呈现出的趋势与动向，开发了近30款新色，包含实色、金属色、木皮色等，提升产品颜值；
另一方面，“品质”永远是玛格追求的第一维度，玛格推出“360°精标工艺”，包含10项核心工艺技术，这是玛格工艺品质不断精进的系统表达，涵盖门、墙、柜全品类工艺技法，保证产品品质表里如一，为品质交付保驾护航。
玛格家居董事长唐斌(图片来源：玛格定制家居-公众号，侵删)
“三年前，定制家居行业打响了轰轰烈烈的环保博弈战和无醛之争，玛格反其道而行之，提出无醛不是玛格的卖点，颜值和品质才是。”玛格董事长唐斌指出，三年来玛格不忘初心，持续践行“有颜有品 一站搞定”的品牌主张，以向上升维的姿态迎接市场的动荡与挑战。颜值和品质一直是玛格的核心专长、立足之本，也是玛格向上升维度的有力支撑。
而随着行业洗牌加速，玛格又如何在白热化的市场竞争中获得长期发展？在唐董看来，唯有不断创新、坚持、提升自我，夯实企业自身的综合系统性能力、勤修内功，以更具竞争力的产品与服务、更高的组织效率、更成熟的内控体系，最优的成本和最高的品质服务，方能在这场竞争中破圈而出。
“推动品牌向上升维，是玛格发展的主旋律，做难而正确的事情才更有价值与意义。”发布会上，唐董如是说道。实际上，在过去的19年里，玛格确实做到了这一点，始终坚持中高端的品牌定位，坚持做强大规模定制，做精个性化定制，打造品牌差异化竞争能力和未来可持续发展的竞争优势。而明年的4月，玛格即将迎来20周年，下一个20年该何去何从，是唐董正在思考的问题，他对未来满怀期待，希望能联合更多力量推动中国家居行业的新一轮高速发展。
品牌向上：深化三大品牌布局战略
作为定制家居行业的领军品牌，玛格一直致力于为消费者提供高品质的家居产品和服务。本次发布会不仅展示了玛格在产品创新方面的实力，也进一步印证了其坚持升维路线、深化三大品牌布局、提升整体战略高度方面的决心。
玛格品牌总监孙晨曦提出，目前正处在一个消费大变革的时代，消费者更关注“心”价比，这恰恰给家居品牌提供了新的发展机会：企业不展开价格战，而要为消费者创造更有价值感的正当购物理由，重塑品牌价值。
玛格家居品牌总监孙晨曦(图片来源：玛格定制家居-公众号，侵删)
消费升级趋势之下，注重品质和颜值的消费群体越来越多，这正是玛格对标的用户群体。玛格要做的就是锁定这些潜力消费群体，并建立价值竞争的品牌壁垒。孙总认为，一切以价格为导向的营销手段，一定会在无形中降低消费者的满意度，而这也违背了玛格品牌的价值定位。
玛格之所以一直能保持向上升维，关键也是因为能保持品牌初心和品牌定力，坚持品牌定位，做一站式定制家居解决方案服务商，和改善型中高端住宅用户首选品牌，聚焦中高端客户，给用户提供有颜有品、一站搞定的设计方案。
此前，玛格在高端全屋定制领域已经形成了完善的布局，玛格•极、玛格精品定制和玛格全屋定制分别占领三个不同的细分市场。其中，高端子品牌玛格•极针对客单价100万以上的客户群体，玛格精品定制针对的是客单价30万以上的客户群体，玛格全屋定制则锁定客单值30万以内的消费人群，实现了对高端全屋定制消费人群的全覆盖。
高定经过三年的发展，已经形成了头部高定、轻高定和流量高定三个赛道，而玛格率先完成了全面布局，进一步夯实了行业地位，也充分显现出玛格领先的战略眼光。
发布会现场
价值向上：以“确定性”穿越行业周期
定制家居行业正处于一个经济下行、消费分层、行业分级的全新时期，孙总认为，颜质时代下，家居品牌更需要有穿越周期的“定力”。
玛格穿越周期的定力是什么？
一是确定性的战略，玛格始终坚守中高端定位，做强大规模定制，做精个性化定制，坚定向上升维的战略；
二是确定性的能力，即提供高颜值、高品质全案设计方案的能力。有颜才有值已经成为当下消费者的共性认知，对此，玛格每年都会推出全新的原创产品，面向市场提供有颜值、有品质的产品，同时积极和国内外知名设计师进行联名创作，为终端客户打造有颜值的设计方案。今年，玛格还与知名色彩研究机构色空共同开发年度新色，将前瞻性的设计和色彩带给消费者。
中国流行色协会空间色彩专业委员会常务副主任、色空生活色彩研究所创始人兼设计总监蔡晓燕(图片来源：玛格定制家居-公众号，侵删)
(图片来源：玛格定制家居-公众号，侵删)
而品牌、品味和品质构成了玛格品质的三个核心关键。按照玛格的价值观，产品不仅要美，也应该有内涵、有品位，要对消费者的生活方式有洞察，引领大家开启生活美学的迭代升级。“玛格是在用高定的逻辑降维解决普定的难题，带动品质细节全面跃升。”据孙总透露，明年玛格会推出一个品质交付系统，用九大交付标准向消费者兑现美好生活，以高品质交付能力赢得用户的口碑和赞美。
三是确定性的信念，长期主义、务实主义、专业主义是玛格的三大文化信念，玛格尤其注重长远目标和信念的建立。玛格始终认为，颜值和品质始终为王，家居品牌要坚定不移地走自己的路、坚持长期主义、坚持做难而正确的事，其余的就都交给时间去验证。
诚如玛格家居产品研发设计中心总经理万川所言，“流水不争先，争的是滔滔不绝。”这是出自老子《道德经》的一句话，在当今极速发展与激烈竞争的社会环境，多了层涵义，表达的是另一种处世精神，即不争一时之快，当求绵延长久。而这，不也是保持一个行业可持续发展的精神内核吗？
玛格家居产品研发设计中心总经理万川(图片来源：玛格定制家居-公众号，侵删)
此次发布会不仅是玛格向消费者展示其品牌实力和创新成果的一次盛会，以颜值和品质的创新突破，开启了新一轮定制家居产品迭代升级的革命浪潮，不断满足消费者对于美好家居生活的需求。在行业层面，这也是引领行业回归价值的重要推动力，推动着整个行业加速向上进阶。
(文章来源：玛格定制家居-公众号，侵删)
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