我乐家居
公司名称：南京我乐家居股份有限公司
门店数量：1000-3000家 基本投资：30万-50万
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高圆圆现身我乐家居品牌直播间 全网3亿人复刻女神新家
你想过明星会如何装新家吗？你又想住进明星同款的家吗？
前几日，生活中一向低调的高圆圆，居然宣称要直播公开了她的“新家”，一时间引发全网3亿+网友热议“女神的新家到底什么样”！10月13日，高圆圆便如约现身我乐家居品牌直播间，带领万千粉丝复刻她的“新家”。
(图片来源：我乐家居官方号-公众号，侵删)
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这场声势浩大的狂欢，不仅是明星与粉丝的双向奔赴，也是高端定制家居品牌“我乐家居”的又一次营销创新。从铺天盖地的明星广告，到明星出席品牌活动……明星与品牌的捆绑可谓是屡见不鲜，但在如此之“卷”的明星营销洪流中，我乐家居是如何突出重围，借势“明星同款”创新品牌营销的？
(图片来源：我乐家居官方号-公众号，侵删)
人文+明星撬动销售杠杆
我乐家居重新定义明星营销
社交媒体上的“国民女神”高圆圆，美好、得体、知性，每一次出现，总是引发诸如“不愧是女神”的赞叹，是千万网友争相种草、模仿的美丽范本。即使偶尔在大众面前展现她生活中的样子，也都是清丽脱俗、优雅婉约，这更令人好奇她的真实生活是什么样。
而我乐家居正是抓住这股对明星生活的好奇以及对高圆圆审美品味的向往，开展了一场与众不同的明星营销。不同于多数轻松搞笑、娱乐大众为主的明星营销打法，我乐家居以诗意开局，通过一则充满写意和氛围感的影片将高圆圆眼中“家”的意义娓娓道来。
(图片来源：我乐家居官方号-公众号，侵删)
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整个态度视频以高圆圆的视角为主线，以“家”的陈设、场景为载体，一一展现高圆圆对生活的理解和美学的追求。通过她的眼睛我们能看到生活空间的设计之美，感受家所承载的物理空间价值以及背后的心理治愈，在这一场视觉盛宴中，消费者身临其境般地感受到我乐家居产品的品质感和高端感。而这份品质生活的背后，是我乐家居的多个原创新品如诠释太空美学的“星际”系列、高奢联名“花火”系列、融合工业美学的“帕诺”系列呈现出来的视觉享受，它们悄然融入到影片当中，成为了高圆圆品质生活中的最强背景音。
(图片来源：我乐家居官方号-公众号，侵删)
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视频通过诗意的画面将美好的人与家居设计之美展现得淋漓尽致，也将我乐家居丰富的、多元化的产品系列和成熟的一站式整家高端全屋定制服务体系融于生活的每一个角落，让美好生活的视觉具象化，传递“设计让家更美”的品牌理念。视频一经发出，便在多个社媒平台形成了刷屏效应，成功激发消费者对自己生活的想象空间，刷新消费者对我乐家居的品牌好感度和消费热情。
话题引爆、精准种草、直播收割
3亿人来我乐复刻高圆圆“新家”
在整个事件造势中，我乐家居基于对各大内容平台的用户人群属性的精准洞察，进行了有针对性的内容匹配。
在以明星娱乐内容为流量来源的微博，我乐家居抓住大众好奇明星真实生活的心理，以态度视频为先导，通过对高圆圆新家风格解析、户型揭秘以及效果图公开，逐步揭示了高圆圆新家全貌，层层递进扣动消费者心弦，抓住家居消费的“痒点”，以#来我乐复刻高圆圆新家#为话题打造对话场，引发微博话题3亿网友热议“高圆圆首次公开的‘新家’到底什么样”。
(图片来源：我乐家居官方号-公众号，侵删)
而在以种草产品为内容核心的小红书，我乐家居深度捆绑“高圆圆同款”种草家居好物，通过拆解不同的生活方式、生活场景内容，搭配不同维度的关键词和话题，利用小红书的内容推送机制进行精准种草。在小红书的精准种草下，我乐的高圆圆同款相关话题进一步发酵。
(图片来源：我乐家居官方号-公众号，侵删)
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随着微博和小红书的不断铺垫和讨论，引发了消费者的极大关注和好奇，我乐家居实力宠粉满足消费者的期待，在10月13日，我乐家居将直播间放到了高圆圆的“新家”中，和网友一起一睹新家的真容。在“新家”中，高圆圆化身女主人带领大家领略现场设计之美，一同带领观众感受我乐兼具美观与实用的优秀产品设计。
(图片来源：我乐家居官方号-公众号，侵删)
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在直播的过程中，不仅有女神高圆圆手把手教观众定制自己的家居同款，帮助消费者选购最合适的家居产品，同时在直播间可以享受到线下没有的四大高奢联名新品套餐优惠价以及预定定金即享优惠，搭配多轮红包雨和现场抽奖，在明星出席和多重福利加持下，直播间的热度被拉到顶峰，定金链接一上架即被抢空，直播间仅定金就达成GMV100万。
(图片来源：我乐家居官方号-公众号，侵删)
(图片来源：我乐家居官方号-公众号，侵删)
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从最初的态度片引发话题热议、到多平台的种草发酵，再到明星直播的销售转化，我乐家居实现蓄流、种草、引流销售的闭环。此次“来我乐复刻高圆圆新家”不仅是一场明星带货直播，更是一场以明星为核心多重营销动作组合的深度种草营销，是集品宣、品销、品效的“三品合一”经典案例。
高圆圆“新家”同款
从来不是品牌营销噱头
随着消费升级，消费者对家居生活品质的追求也在不断上升，人们纷纷对标博主、名人的家居空间，以此拓展自己对家的想象，并且对家居设计的要求也不断提升，希望通过设计找到适合自己的家居个性化表达。此次我乐家居与高圆圆的合作另辟蹊径，以“高圆圆新家曝光”为锚点，燃起一轮高圆圆同款家居社媒种草，占领消费者心智，最后又以一场对高圆圆新家的直播揭秘登顶声量高潮。
这场成功的品牌营销事件策划看似环环相扣，但也是“天时地利人和”，更是品牌坚持长期主义的结果。早在2016年，我乐家居便签约高圆圆作为品牌形象代言人，此次高圆圆再次将我乐家居作为新家装修的选择，不仅仅是因为我乐家居产品时尚高端深受明星圈层的喜爱，更是因为我乐家居十八年来对设计的坚持和探索，打动了对生活品质同样有追求的高圆圆，愿意与观众和粉丝朋友们分享自己对我乐产品的喜爱，由此也带来了不一样的明星直播体验。
130 万+精英家庭首选高端定制品牌“我乐家居”从创立之初就始终践行“设计至美，高端定制”的品牌定位，基于对设计的重视，打造了一支中 国 领 先的国际设计师研发团队，并且成立了国际家居中心（ODC），通过融合国际化思维和奢侈品跨界，为定制家居产品的设计打开新思路。今年，我乐家居的多款跨界联名产品，也受到了众多消费者追捧，销售成绩一直领先行业。
我乐家居的优秀业绩表现与其注重品牌打造和创新营销、全渠道布局不无关系，本次联合高圆圆推出其新家同款，不仅仅只是一个话题噱头，而是将实实在在能买到的明星同款家居好物推荐给消费者，让消费者在一个店就能一站式配齐同款好物、一键copy明星新家，同时我乐家居又一次的营销创意，也为行业提供了明星家居营销战役的新打法。
(文章来源：我乐家居官方号-公众号，侵删)
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