九牧、建霖……一带 一路打开家居企业机遇之窗

近日，第三届“一 带 一 路”国际合作高峰论坛开幕式于北京举行，再次强调了共建“一 带 一 路”倡议的初心。

近期发布的《高质量共建“一 带 一 路”发展报告(2013-2023)》给出了直观的成果数据：“一 带 一 路”贸易在中国对外贸易中的占比从不足26%，已提升到2023年上半年的34.3%。

回顾倡议提出的十年，家居企业也借着共建“一 带 一 路”的东风加速走向海外，展现了家居行业升级新模式的缩影。

(图片来源：家居新范式-公众号，侵删)

九牧卫浴

高端卫浴品牌 九牧开拓海外市场的历史并不短，尤其是近年来，积极响应国家“一 带 一 路”倡议，先后在越南、卡塔尔、蒙古、中东等30多个沿线国家开展合作，第一家海外五星定制旗舰店便是在2017年于卡塔尔开业。

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近日，九牧集团海外布局再开新篇，位于非洲安哥拉首都罗安达的九牧旗舰店盛大开业，标志着九牧正式进军非洲安哥拉市场。

据了解，安哥拉是首批加入“一 带 一 路”倡议的非洲国家。作为非洲重要经济体之一，成为九牧集团全球市场开拓的重中之重。在安哥拉首都的这个首家旗舰展厅，九牧提供了智能产品、浴室柜、淋浴房、淋浴器、智能厨卫设备、浴缸等多个品类的产品，满足了消费者对美好家居生活的需求。

万和电气

厨卫企业万和电气的海外市场扩张仍然聚焦于燃气具主业，万和电气董事长卢宇聪近期公开表示，将在“一 带 一 路”国际化道路上坚定不移地走下去。

“近期，我们在埃及和泰国两个地方相继建厂，主要是希望‘万和电气’品牌在别的国家实现‘本土化’。如果一家企业在国内能排到数一数二，拿到国外去也不会差，所以我们的国际化道路，首先是扎根好国内的市场，再逐步走出去。”

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据了解，万和电气目前的出口销售收入占比徘徊在40%上下。进一步突破海外市场，或是万和电气打开新增长的一大关键。而事实上，近年来万和电气确实在通过“一 带 一 路”加速布局海外市场——

2022年11月18日，公布全资子公司在埃及投资设立合资公司并建设生产线项目；随后在21日，投资设立合资公司万和（埃及）电气有限公司，通过与埃及泰达合作在埃及投资建设生产制造基地；2022年12月29日，万和电气发布关于在泰国投资新建生产基地；今年4月3日，万和电气泰国子公司出资2.28亿泰铢购买洛加纳的工业用地，作为在泰国投资新建生产基地的建设用地。

建霖家居

建霖家居在今年3月答投资者问时表示，公司的国际化布局积极响应国家“一 带 一 路”倡议，除美洲市场，业务发展遍及亚非欧诸多国家。近年来泰国生产基地的运营为集团在“一 带 一 路”沿线带来了发展的新机遇。

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根据不断新增的业务需求和可持续性发展规划，公司已启动泰国基地二期投建，深化全球市场扩展和要素配置，希望能够带动沿线国家和地区相关上下游产业的发展。

尚品宅配

作为国内率先提出全屋定制概念的定制家居品牌尚品宅配，稳步推进海外产业模式输出项目，协同探索海外合作可持续发展之路。近期，尚品宅配海外业务再拓新版图：尚品宅配集团与缅甸最大家具公司Sweety Home成功签约达成深度合作，将携手开拓缅甸定制家居新市场。

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尚品宅配响应“一 带 一 路”倡议“走出去”的方式区别于传统家居企业大多数选择海外投资建厂、收购等模式，而是选择结合自身能力优势，将全屋家具定制产业模式，包括VI/SI、设计与销售、产品研发、生产线改造、送货安装全流程的商业模式，整体对海外输出。

据悉，尚品宅配通过智能制造解决了个性化定制与大规模生产之间的矛盾，打造了家居企业C2B+O2O的创新商业模式；以软件技术、创新能力、先进的柔性化生产工艺、云计算和大数据实践，成为中国工业4.0样本。如今，在AIGC领域也展开了创新应用实践，推动产业生产力的大变革。

美的、康佳等家电企业

家电企业方面同样成效显著。机电商会数据显示，“一 带 一 路”倡议提出十年来，沿线市场家电出口额占我国家电总出口额的比重持续增长，从2013年的25%增长至2022年的31%，2023年一季度，份额已接近四成至38.3%，创历史新高。

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截至目前，美的集团全球共有40个制造基地，其中国内19个，其他21个海外制造基地分布在全球12个国家，包括德国、匈牙利、白俄罗斯、意大利、埃及、印度、泰国、日本、越南、美国、巴西和阿根廷；

康佳也在2019年宣布与埃及本土电器公司HOHO合资成立公司，共同拓展非洲市场，将中国先进的制造能力、研发能力和创新管理能力移植并扎根到埃及。

家居行业展会

除了企业，行业展会也也找到了融入“一 带 一 路”的路径。

今年7月的第16届成都家具展和中国家具协会、亚洲家具联合会等权威协会深度合作，与“一 带 一 路”沿线及周边国家接洽贸易，邀请了意大利、瑞典及亚洲家具联合会成员泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、日本、韩国等国的国际业界领军人物参观，不仅为展会“点赞”，还带来了贸易实效。官方数字统计，展会现场成交136亿元，零售9000万元，再创新高。

结语

共建“一 带 一 路”重大倡议已成为当今世界规模最大的国际合作平台。在国家政策进一步为民营经济与家居行业带来的利好之下，中国家居企业也在积极探索，逐步优化全球化布局模式。

在此过程中将产能优势、技术优势、资金优势、经验和模式优势转化为市场与合作优势，增强国内外要素市场的互联互通和资源优势互补，为赋能行业高质量发展贡献中国智慧，从而深化中国品牌影响力，助力重构世界经济地理版图。

《共建“一 带 一 路”：构建人类命运共同体的重大实践》白皮书指出：“作为长周期、跨国界、系统性的世界工程、世纪工程，共建‘一 带 一 路’的第一个10年只是序章。从新的历史起点再出发，共建‘一 带 一 路’”将会更具创新与活力，更加开放和包容，为中国和世界打开新的机遇之窗。”

(文章来源：家居新范式-公众号，侵删)

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