双十一战绩如何？家电市场“挑大梁”！

双十一活动已经落下了帷幕，各大电商平台开始逐一释放战报，但今年天猫、京东两大电商平台并未披露成交额情况。

京东方面表示，截至11月11日晚23:59，京东采销直播总观看人数突破3.8亿。累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

（图片来源：京东-公众号，侵删）

天猫方面表示，“双11”期间平台用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长，截至11月11日零点，天猫上共有402个品牌成交破亿。

京东家电采销直播间出圈，全品类采销直播间累计吸引了超3.8亿观看，让整体的家电销售出现了回暖的迹象，苏宁易购的“一站式以旧换新订单量”也给线下卖场带了热度。

家电销售回暖

与手机行业的“低调”不同，家电行业整体回暖，并且出现了，京东采销直播间低价出圈的情形，苏宁易购“线上买券线下消费”。

根据星图数据，双11期间(10月31日-11月3日)综合电商平台中，家用电器、手机数码为销售额前二，分别为494亿元、421亿元。根据京东研究院数据，10月31日晚8点开场仅30秒，京东家电家居生活全品类成交额破10亿元。

（图片来源：星图数据，侵删）

海尔公开的战报显示，截止到11月11日24：00，海尔智家拿下2023年“双11”大家电行业全网第一，这也是其第12年全网第一。

（图片来源：海尔智家-公众号，侵删）

美的方面表示，品牌整体“双11”全网总销售额连续11年行业第一，其中美的品牌零售额同比增长近20%。据悉，洗地机、全嵌系列等销售额同比增长超120%。

根据苏宁易购发布的“双十一”电器消费观察数据，新趋势家电产品密集出圈，以洗烘套装、洗碗机、扫拖机器人为代表的新趋势家电销售额分别同比增长117%、125%、132%。

同时受寒潮降温天气影响与高品质家电选购的需求拉动，取暖类家电需求增长迅猛，中央采暖、中央热水器销售额分别同比增长115%、123%，

线上直播抢券线下消费，“小时达”等成为了消费者购买家电的新购物方式。其中京东家电家居采销直播在京东11.11期间火爆出圈，超400人次轮番上阵，成为带货“主播”，直播间总观看人数突破3.8亿。

记者了解到，京东采销的直播间主打“无坑位费、无达人佣金”，直播间商品都是采销自己与商家谈好最低价。

（图片来源：京东-公众号，侵删）

京东家电家居洗衣机品类采销对新消费日报记者表示：“目前还没有专职主播，我们的工作量肯定有所增加，但销量表现确实提升了。未来我们也将会发掘更多的物美价廉的‘白牌’厂商，将更多实惠商品推向消费者。”　　

京东方面表示，11.11期间，超2000个家电家居品牌成交额同比增长超100%，美的、海尔、格力、海信、小米等10余个家电品牌厂商成交额突破10亿元。京东小时达下单用户数同比去年增长60%，使用家电家居“送装一体小时达”服务用户数环比上月增长80%。

苏宁易购直播间内放送可叠加线下优惠的家电折扣券，让消费者实现“线上买券线下消费”，共计带动线下家电销售增长135%，为消费者省下2.6亿元。

苏宁易购方面表示，作为此次政府节能补贴政策的指定单位，苏宁易购紧跟政府节能补贴政策，持续大力推进绿色家电的供应与销售，门店绿色智能家电销售占比提升至73%，一站式以旧换新订单量环比增长131%，带动5万元以上品质电器套购订单量环比增长141%。

家电行业观察家丁少将接受新消费日报记者采访时表示：“家电种类的不同，决定了它是更适合线上，还是线下销售。比如小家电和环境电器这种相对价格较低和标准化的产品，更适合在线上，线下门店并不是它的主流销售渠道。偏高端产品，以及场景化和套系化的产品，受到线上渠道的影响并不大。”

（文章来源：新消费日报/财联社 唐植潇，侵删）

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