今年双十一涂料销量榜揭晓，立邦碾压东方雨虹夺桂冠

11月11日24点，2023年天猫双11圆满收官。虽然热度大不如从前，但是头部品牌的竞争力和影响力依旧摆在那里。据官方数据透露：38600个品牌同比增速超过100%，402个品牌成交破亿，全球品牌迎来全年最大增长！截至11月11日零点，第三方机构星图数据显示，统计全网各平台双11成交GMV，天猫市场份额占比达63.14%，风头甚至压过淘宝。

随着双十一收官告捷，涂料领域的前三甲也浮出水面，它们分别是立邦、东方雨虹和卡百利。去年天猫双十一在“油漆涂料”版块销量前5分别是：雨虹防水、立邦、卡百利、久诺和多乐士。对比之下，今年立邦突出重围，碾压东方雨虹，夺得了销量冠军。

早先我们在《涂料周末》预测今年双十一，卡百利很有可能会冲上前三甲，实际上它也做到了。今年是卡百利第二年参与天猫双十一的角逐，完成了登榜率100%的大满贯战绩。除了这三家外，多乐士、三棵树、青龙、佐敦、三青、嘉宝莉、德高也登上了榜单前十。

（图片来源：天猫，侵删）

不管有没有双十一，也不管双十一能火多久，电商平台都是涂料品牌竞争的主赛道之一。在电商发展的二十年，涂料行业也加入这个线上“大舞台”，尤其是在疫情之后，线上平台也重新经历了一轮转型和升级，直播带货已经成为国内互联网经济新的风口，涂料赛道也紧随趋势。至于会不会出现涂料领域的“东方臻选”，拭目以待！

从这份榜单中我们同样可以观察到的一个现象就是——“头部品牌和艺术涂料品牌平分秋色”。像立邦、多乐士、三棵树、佐敦、嘉宝莉一直保持着稳定的发挥，这也是他们秉持长期主义的一个表现。尽管有人说双十一并非他们的主战场，一场营销活动也难分胜负高下，战绩根本不重要，双十一对它们来说只是品牌力展现的一个窗口。但是大品牌做到了对消费者事事有回应，件件有落地，一直有担当，它们在榜单上的稳定战绩也是市场与消费者心中的“定心丸”。

此外，以卡百利为代表的艺术涂料不仅代表着近几年艺术涂料的崛起，也代表着消费者审美趋向与升级。卡百利冲进前三甲，也意味着它是艺术涂料品类的第一名，坐稳了“赢家”。而据我们之前的调研，卡百利打赢这场战并非偶然，前期做了大量的准备和铺垫。例如参与“天猫千星计划”项目，以及带领团队亲赴阿里巴巴学习考察等。

在活动当中，涂料品牌们不仅玩转品牌、玩转形象，还玩转营销，它们不约而同的在线上线下齐发力，线上天猫旗舰店开启特价狂欢，联动线下门店做大促活动。活动通过爆款折扣、免单大礼、1元秒杀、现金红包等多重福利豪礼，为消费者提供多种优惠，让线下消费者也能深入参与到这次“双11”狂欢当中，以产品加服务的销售模式，满足消费者更深层次的需求。

当然，双十一的活动已经收官，涂料品牌之间的较量和角逐并不会截止，这场持久战还在继续……

（文章来源：涂料经-公众号，作者危文琴、胡梦琪，侵删）

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