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蓝狮注册链结_GfK家电报告|2023年前三季度中国家电市场总结

GfK家电报告|2023年前三季度中国家电市场总结

近日,以“创新落地,绝地求生”为主题的第十七届中国家电区域连锁创新经营研讨会在北京举行。GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东受邀代表GfK出席活动,并于现场发布《2023年前三季度中国家电市场总结》主题报告。

报告从2023年中国宏观环境和中国家电市场整体行情入手,聚焦各热点品类发展态势,从消费者、产品、品牌和渠道四大维度,总结中国家电零售市场的四大核心要素,为企业在日趋复杂的竞争环境中破局增长提供参考。

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2023年宏观环境与家电市场概览

根据国家统计局数据,2023年前三季度,中国GDP同比增长5.2%,国民经济持续恢复;社会消费品零售总额增幅虽然跌宕起伏,但前三季度总体还是保持了6.8%的同比增长。其中线上渠道表现出众,涨幅领先,通讯器材与汽车市场近期明显恢复,家电与办公市场开始下行。

2023年中国家电市场也开始恢复增长,1~9月整体市场零售额6520亿元,同比增长6.7%。白色电器对市场贡献最大,前三季度零售额3258亿元,同比涨幅达13.6%。后疫情时代,人们的工作生活恢复常态化,但线上渠道仍不断发展,今年前三季度零售额同比增长9.7%,远超线下渠道3.7%的同比增速。

聚焦不同品类市场表现,GfK中怡康零售推总数据(含社交电商)显示,空调、美发和剃须刀等个护类小家电,干衣机等低渗透率的新兴家电增速领先。GfK中怡康预计,2023年彩电、空调、油烟机、燃气灶和热水器等品类增长滞缓,暂未恢复至疫情前水平;冰箱和洗衣机增长平稳,零售额预计将同比增长7%、6%;品质生活类电器经历了爆发式增长后增速初现回落。

02

家电零售市场四大核心要素

理性消费

自2022年4月起,中国消费者信心一直低迷不振,今年年初虽有小幅反弹,但直至三季度仍在低位徘徊。在此情况下,消费人群分层及消费分化扩大趋势明显,理性消费者的占比增大。具体到家电市场,今年1~10月,彩电、冰箱、洗衣机和空调等各品类价格段占比涨幅最大的区间皆在中低端市场。

产品力

尽管经济面临挑战,产品功能仍是全球消费者购物决策的首要因素。2023年1~10月,中国家电线下市场热点品类的高性能产品零售额全面增长,这为市场带来结构性增长机遇,而产品的降价普及也带动品类整体均价上涨。同时,受白电市场增长带动,绿色智能产品的渗透率不断提高。大家电产品与家居融合趋势显著,高效便捷的小家电产品更受消费者青睐。

品牌化

GfK研究发现,中国家电市场主导品牌更受消费者信赖,且增长表现更佳,家电品牌集中度进一步增加,国产品牌优势凸显。GfK中国消费者信心跟踪调研结果显示,在逛店行为中,超半数的消费者逛店之前都有目标品牌,且对品牌专卖店的偏好明显加强。

渠道多元化

后疫情时代,消费者购物习惯发生明显变化,社交电商渠道强劲增长。GfK中怡康社交电商零售监测数据显示,今年前三季度,大部分家电品类零售额增速均高达三位数,头部出现越来越多大家电品类。数字化时代下,家电市场从多渠道到全渠道不断衍化,线上家电零售商开始往线下寻找增量机遇,线下实体店也开始全面拥抱线上渠道。

对零售商而言,一方面需要注重消费者愈加理性的购物需求,一方面也要紧跟智能化、绿色化等市场发展趋势,关注市面上热门产品与科技,同时还要关注社交电商与前置家电市场,结合自身优势量身定制全渠道营销策略,方可赢得更多市场机遇。

(文章来源:GfK中怡康-公众号,侵删)

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