聚焦 |“大家居” 行业迎来发展新机遇

消费复苏、政策利好，家居行业迎来新一轮机遇发展期。“大家居”概念正在将整个家电家具、装饰材料产品和装修集合在一起，并与“大消费”加速融合。

业内人士指出，装修和建材结合在一起形成了一条完整的产业链，将促进产业链整体消费、带动就业需求。

“大家居”战略布局加速

目前，越来越多的企业都在关注“大家居”概念，加速“大家居”战略布局。

欧派家居于2014年推出“大家居”战略，去年年底，欧派家居方面表示，欧派家居的整装“大家居”模式、业务不断迭代，目前运营已经逐步趋于成熟，并进入良性循环，今年将加速推进“大家居”战略布局；索菲亚在今年三季报中提到，将始终坚定“多品牌、全品类、全渠道”的“大家居”战略布局；好莱客自2019年推出“大家居”战略，目前好莱客正在逐步有序改造以往存量的单品类门店，新开门店都是“大家居”门店。

记者同时了解到，红星美凯龙今年布局了M+高端设计中心，形成了一个线上线下全布局，家居、家装、高端电器全覆盖，品牌商、设计师资源全链接的“10+1”立体“大家居”生态。

（图片来源：欧派家居官网，侵删）

值得关注的是，今年发布的多项促销政策也都在聚焦“大家居”。

今年6月，国 务 院常务会议审议通过了《关于促进家居消费的若干措施》，其中提到，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。《关于促进家居消费若干措施的通知》而后发布，其中涉及11条具体措施，包括完善绿色供应链、创新培育智能消费、推动业态模式创新发展、发展社区便民服务等。

中国建筑材料流通协会会长秦占学在接受新京报记者采访时表示，“大家居”概念的提出是亮点。“‘大家居’是把整个家电装饰材料产品和装修集合在一起了，过去大家各走各的路，家电是家电，灯是灯，地板是地板，装修就是工程，现在集合为‘大家居’，形成一个完整且非常长的产业链。”

秦占学认为，企业合作共赢是趋势，“包括家电、灯光等，都可以纳入一个整体套餐内。未来一定是往‘大家居’方向走。”

业态融进场景 体验更丰富

一站式购齐、沉浸式体验、智能家居体验中心，提供美味的下午茶、还有亲子乐园……在人们周围，这样的家居消费场所越来越多。近年来，家居行业顺应潮流趋势，加速推进“大家居”与“大消费”的融合，“家居生活馆”成为新时尚。

今年6月9日，美克美家天津梅江店升级亮相，该店整体布局突破以往空间格局的呈现方式，将业态融进场景。该店全新打造了“美+睡眠”专区，同时将亲子乐园嫁接到门店，打造全新亲子互动区域。天津梅江店还有主打全新“未来概念”的下午茶，突出了线下门店的文化社交属性。

（图片来源：美克美家-公众号，侵删）

8月26日，居然之家打造的全国首家智能家居体验中心正式营业，其首次将智能汽车业态、家用电器业态以及居然之家旗下“天网”洞窝和“地网”前置仓融合在家居卖场内，迈向人、车、家三位一体的数字家庭时代。

10月21日，金隅天坛整家家居生活馆首店作为全国首家示范性门店落子廊坊，占地近3000平方米，总覆盖四层，不仅销售地板、木门、门窗等金隅集团旗下产品，也整合了非金隅集团的产品，为消费者提供从设计到装修交付的全链路服务。

商务部等13部门发布的《关于促进家居消费若干措施的通知》中提到，支持家居卖场、购物中心等设置智能家居体验馆、品质家居生活馆等体验式消费场景，探索家居零售与文娱休闲、创意设计等多业态融合发展。

整家、门墙柜等多品类融合 模式更完善

大家居赛道的竞速延续了去年的势头，已完成布局的企业展开了更大规模的动作，以推进大家居业务的成长。

一是整家模式，高歌猛进，此次已推出整家套餐及相应模式的企业，继续努力完善产品方案，陪跑经销商转型。同时，又有新的力量切入整家领域。

V6大家居（图片来源：V6家居-公众号，侵删）

尤其是欧派家居创始人姚良松公开表示，不管现在有多风光或是在艰难跋涉，如果还不搞大家居，一定不会有未来。

这一论断引发轩然大波，加之欧派围绕大家居实施的一揽子组织变革，一定程度上坚定了部分企业对大家居的信心。

据不完全统计，目前已布局大家居业务的企业上百家，普遍涉及三个及以上的家居品类。同时覆盖五个以上品类的大家居企业，也有数十家。模式各有千秋，均努力于跑通路径，借助大家居战略撬动又一轮增长。

进入2023年后，百得胜、索菲亚、顾家家居、林氏家居、掌上明珠、欧铂丽、司米、米兰纳、诗尼曼、科凡、伊恋、志邦、好莱客、金牌、三峰、尚品宅配、中至信等众多主流品牌，均在继续力推全案整家模式，市场效果正在进一步显现。

（文章来源：综合整理自新京报、大材研究，侵删）

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