蓝狮注册登录家电实体店如今正在新一轮的重构与新生
家电实体店如今正在新一轮的重构与新生 最近在一家综合性商场闲逛时,突然在二楼发现一家苏泊尔的门店,旁边就是H&M等品牌的服装店。门店面积不大,不到100个平方,前后隔了2间,前面的岛台C位是一台苏泊尔小C主厨机,周围则是苏泊尔的饭煲、破壁机、电饼铛等产品,旁边还有苏泊尔的洗地机、挂烫机等大物件。 门店的营业员介绍,这是苏泊尔第一家体验店(具体不知道是全国首家,还是当地首家),开业不过短短2个多月,前面是产品的展台,后面还有更大的面积,则是苏泊尔小C主厨机的体验中心,蓝狮注册用户可以亲自在现场体验产品,用主厨机做一道美味的大餐。然后,营业员重点推荐了小C主厨机,4999元的零售价基础上,还会赠送2千元额度的购物券,可以在门店选购所有苏泊尔等价产品。有意思的是,这个价格比电商平台还要低。 目前尚不清楚,苏泊尔这一举措是全国性动作,还只是区域的试点。但是,两三年前,包括海尔智家、美的集团、海信集团,以及方太集团、京东电器等家电品牌商,以及家电零售商,都在推动线下体验店的“高端化、品牌化、体验化”,以及“超级大店化”落地。苏泊尔的这一动作显然也是看到了,产品与用户之间的体验价值所在,特别是对于高价值的商品如果没有用户的体验,就很难在同质化产品、同质化市场上胜出。 其中海尔智家的三翼鸟体验中心最为人们熟知。一方面,这一体验中心足够大,基本上都是3千平方米起步,覆盖阳台、厨房、浴室、卧室、客厅,以生活场景为主角,将各类家电融入各个生活场景之中;另一方面,则是这一体验中心已经不是单一的家电展示和体验中心,而是一个智慧生活的体验中心,将家电与家装、家居打通,让用户感受到的是一个更好的家。…