【生态大会】家电消费趋势峰会圆满落幕
2022年上半年，受国际局势、疫情扰动等因素影响，外部环境压力超预期，居民消费信心受到较大冲击，家电行业陷入短期的瓶颈。然而，下半年以来，家电行业热点频现，不管是囤货需求驱动冰箱冰柜热销、高温天气推动空调产业火爆，还是小家电清洁电器等爆款的加持，整体来看，家电行业低点已过，新的消费趋势、新的营销矩阵、新的风口不断涌现，为家电行业带来新机遇。
8月30日，由奥维云网（AVC）主办的“趋势说·潮品会”——2022年家电消费趋势峰会在杭州盛大启幕。行业各方围绕家电新消费，聚焦家电消费趋势新品一同探讨行业消费新趋势，寻找颠覆式产品创新和产业升级之路。
本次会议邀请到了家用电器商业协会理事长董芝女士为大会致辞，蓝狮注册同时也吸引到了美的厨卫、海尔洗碗机、澳柯玛、腾讯云、腾讯企点、美的生活电器、老板电器、华帝、松下空调、飞利浦空调、格兰仕、长虹空调、纯米科技、吉普电气、美博空调、小熊电器、先锋电器和德施曼等诸多企业汇聚一堂，聚焦产业增长趋势新品类，共话行业发展新蓝图。
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(图片来源：奥维云网-公众号，侵删)
董芝理事长代表家用电器商业协会对2022年家电消费趋势峰会表示祝贺。她表示，着眼于家电产业的长期发展，趋势产业的探索与投入有着重要的意义。从家电产业视角来看，趋势品类的成功将在供给端给产业结构升级提供有效助力；从价值链来讲，趋势品类的成功带来的不仅是产品的单一升级，还带动包括品牌价值、流通价值、服务价值等全价值链的提升，同时也将成为家电行业从规模经济转向质量经济的有力抓手。
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奥维云网（AVC）董事长文建平为本次会议致辞表示，在任何一个时代变革中，总有些企业先知先觉，快速地预判趋势，做好周全的准备，并运用集体智慧做好领先的判断与决策。近年来家电行业出现了很多新亮点，它们给行业带来了很多活力以及新机会。根据奥维云网数据罗盘显示，当下洗碗机、干衣机、扫地机器人，洗地机、水槽洗碗机、集成灶等新品类，市场表现亮眼，收获了消费者的很多关注。而很多前瞻性布局了这些产品的企业也在这一过程当中收获了很好的市场溢价以及资本估值。
他还讲到，家电行业已经进入到结构性替代、以旧换新的阶段，企业了解用户、洞察用户需求、推动线上线下融合以及更好地定义产品都离不开数字化的支持以及数据的融合。奥维作为行业的大数据参与方，将以自身的数据创新、业务创新以及产品创新，为行业带来更好更有价值的服务。
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正如文总所言，自成立以来，奥维云网一直致力于以专业的视角去洞察行业发展的变化和趋势，通过提供专业产品和服务助力家电企业的发展和创新。峰会上奥维云网研究团队联合发布了题为《2022趋势产品进化论》的研究报告，报告从家电行业消费者需求的转变入手，总结了当前家电消费六大趋势，分析了多个代表性品类的发展现状和趋势。最后，奥维团队系统介绍了奥维云网趋势品类研究的方法论。
随着90后、95后逐渐成为家用电器主要的用户群体，也有越来越多的家电企业利用小红书等种草平台来赋能品牌推广。奥维云网合伙人顾抑扬在《大数据小红书营销 种草赋能家电品牌》主题演讲中详细介绍了为客户进行小红书营销提供的解决方案：通过投放诊断服务、投放策略报告的结果去反向指导种草，帮助品牌去完成迭代、优化、改进产品以及新品研发。最终通过BrandTech技术，在营销领域运用赛马机制，助力品牌实现更加高效的营销。
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腾讯企点商业化总经理喻蓓黎做了《服务即营销 存量时代增长的必然选择》主题演讲。蓝狮注册登录她提到，在消费者从增量转为存量，信息过载，消费碎片化等背景下，必须建立以消费者为中心的服务体验来驱动消费者长期价值最大化。腾讯企点致力于通过全面洞察和捕捉消费者的需求，服务消费者的全生命周期，协同企业上下游，助力企业构建品牌私域，提供主动服务。
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澳柯玛股份公司副总经理李建成在主题演讲中表示：澳柯玛通过趋势产品和品牌建设两方面的努力实现了高增长。一方面囤货常态化的后疫情时代，澳柯玛深刻洞察消费者的需求变化，把握技术发展的趋势，适时推出符合这两个点的趋势产品-立式冷冻柜，持续深耕产品力。另一方面，澳柯玛希望通过坚守制冷行业，在传统的制冷技术上不断深耕，坚守产品质量和企业诚信，追求以趋势产品和品牌建设双轮驱动企业可持续发展。
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纯米科技研发设计副总裁郭文祺从当下年轻人在烹饪方面的痛点，分享了纯米如何从软硬件结合、内容更新设备升级和厨房智能中心控制设备几个方面构建全新的厨房生态。
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奥维云网（AVC）总裁助理兼产品总监翁振华系统化的介绍了奥维在大数据产品上的创新，帮助企业实现精准运营的数据罗盘和集铺销客等工具。
福建天志互联信息科技股份有限公司事业部总经理洪瑜书介绍了其在精细化内容运营方面通过购物小程序、游戏化营销、内容驱动在消费者运营的深度和广度上，助力品牌实现更大增量空间的具体案例。