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蓝狮注册_厨电赛道生变,华帝动了谁的奶酪?

厨电赛道生变,华帝动了谁的奶酪?

近几年,受疫情和房产调控影响,家电消费市场相对沉寂,特别是跟家装相关的厨电行业,增长乏力,也缺乏大的动作和创新。但今日,随着华帝发布了新的集成烹饪中心产品,厨电赛道画风突变,品类的变局意味着竞争的格局也会发生新的变化。

(图片来源:华帝-公众号,侵删)

只是一个普通的新品上市为何会引发行业的关注?

原来,华帝切入新的集成烹饪中心赛道,无疑是要动方太的奶酪。谁都知道,方太前几年即已布局集成烹饪中心,至今已迭代至第二代产品,售价超过2万元,这几年来赚得盆满钵满。但这种一家独大的好光景可能要画上休止符了,华帝搅局,瓜分品类红利,切分市场份额,方太将会面临一个强劲的对手。

也许有人可能会说,方太是行业老大,销售额150亿元,是绝对的领导品牌,其他品牌没有对比性。但我认为,不管是方太,还是老板,还是华帝,都是行业的一线头部品牌,品牌影响力相差不大,但方太的定位稍高一些,价格也会更贵。老板和华帝同是上市公司,定位接近。

华帝在珠三角,方太老板属于浙江系,在产品工艺层面上,前几年浙江系无疑要领先于广东系,特别是集成灶,头部上市品牌都集中在浙江,但近几年随着智能制造的升级,广东家电企业的工艺有了很大的进步,其中以美的、华帝为代表。

这次华帝推出的集成烹饪中心,集油烟机、灶具、蒸箱、烤箱、空气炸锅、隔水炖盅、保温饭盒七大功能于一身,仅占用一平方的厨房空间,就能够满足传统中式烹饪的煎、炒、焖、煮、蒸到烘烤、营养炖、无油空气炸等多种烹饪需求。

而其主打“节约20%~50%的时间,在15分钟内完成4菜1汤”的诉求,通过欧阳娜娜来代言,确实能影响一部分年轻家庭。其是后进者,有后发制人的优势,可以规避前期研发和市场定位的误区和弯路,可以用更低的成本和更有效的打法来切入市场。而且作为烹饪主工具,灶具一直是华帝的优势,火力大,热效率高,灶具大王的市场认知度高,有庞大的消费基数。

目前华帝尚未公布集成烹饪中心正式的价格,我估计应该不会超过20000元,低于方太的售价。

而方太已迭代进入2.0时代,主打健康和空气清新。在其宣传中声称“第2代集成烹饪中心依托“十三五”科研成果的高效静电分离油烟治理技术,实现了98%油脂分离度”。可以看出,其关注的焦点在用户的健康体感上,并承担一定的社会责任。

(图片来源:华帝-公众号,侵删)

当然,所谓的外观玄学方太也不落下风,超薄设计,与橱柜的一体性结合有一定的优势。在电商平台上,二代的价格大约22000元左右,如果全套下来大约26000元。价格定位,注定方太的用户必须是高端消费人群。

这样看来,方太占领高端人群,华帝占领中高端人群,也算相得益彰。因为在厨电行业,头部品牌的默契在其他行业是罕见的,鲜有价格战,你看集成灶,基本已是血流成河,大好的行业前途很快显露垂败之象,2022年大部分企业都首次出现了负增长。

正是因为厨电企业的默契,即使有美的和海尔这类综合家电的入局,至今行业也未爆发大规模的价格战。当然,企业的暗战和较量无时不在,此次华帝入局集成烹饪中心就有点叫板的意味,不过,对于方太来说,华帝入局,至少自己不再是集成烹饪中心赛道的孤勇者,两强携手,才有可能做大这个品类。就如方太曾经创造的新品类水槽洗碗机,如今发展成企业的标配产品,80%的厨电企业都有布局,整个品类规模扩充到了数百亿,方太自然成了最大的赢家。

华帝对标方太,搅局集成烹饪中心,于行业而言是有益的,我期待两者能擦出良性竞争的火花。

(文章来源:家居圈儿-百家号,侵删)

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