这次家居消费促进要动真格，早点出手抢抓机会！

前段时间，国常会审议通过《关于促进家居消费的若干措施》之后，一石激起千层浪。

究竟会有哪些动作？业界颇是期待。

就在昨日，国 新 办专门举行了政策例行吹风会，商务部、工信部、住建部、市场监管总局有关负责人出面解答“促进家居消费 着力扩大内需”有关情况。

与此同时，商务部等13部门印发《关于促进家居消费若干措施的通知》，其中涉及了11项措施，涉及的要点全面，家居消费领域的热点与潜力方向均有考虑，包括智能消费、适老化消费、旧房装修、促销费的活动、废旧家具回收、农村家居消费升级等。

其中，部分措施并非首次出现，在此前的相关政策部署里也有提及。

而且部分措施里提到的做法，已经引起一二线品牌的重视，例如绿色产品、智能家居产品等，市场已走向成熟。

在接受证券时报·e公司采访时，大材研究首席分析师邓超明就提到，此次发布的《若干措施》涉及的要点全面，家居消费领域的热点与未来潜力方向均有考虑。

结合多方信息来看，这次家居消费促进应该会有很多动真格的举措落地，各地陆续会配套一些看得见、摸得着的办法，厂商想办法抓住其中的机会，有可能带动一轮业绩增长。

就此次官方发布的11条措施来看，其中有一些关键信息值得注意，大材研究做了如下梳理，并做出针对性的点评。

1、鼓励有条件的地区对绿色制造示范企业出台针对性政策措施，促进企业加大绿色家居产品研发力度。

点评：针对绿色家居产品的政策，陆续已有多项，一定程度上带动了国内绿色家居浪潮的澎湃。

此轮再次强调，有可能带动绿色产品研发的新型奖励政策出炉。以前也有相关的奖补，或许有些地方会扩大奖励的覆盖面。

2、鼓励有条件的地区对居民购买绿色家电、绿色家具、绿色建材等绿色家居产品给予支持。

点评：该措施或许促成绿色家居产品补贴办法的出台，比如符合绿色家居产品认证条件的情况，居民购买后可以获得补贴。

3、支持家居卖场开展绿色商场创建，设置绿色产品销售专区。

点评：其实大多数龙头商场销售的家居产品，都是严格符合国家环保标准或绿色标准的，部分品牌的产品还能够满足国际标准。

此次明确提出绿色产品销售专区，突出了重视程度。或许设置的不仅是绿色产品销售专区，而是推荐专区，轮流推荐一些绿色产品。

（图片来源：拍信创意，侵删）

4、加快智能家电、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康养、智能影音娱乐等家居产品研发。促进智能家居设备互联互通，建立健全标准体系，推动单品智能向全屋智能发展。

据大材研究的观察，智能家居产品的研发与市场运营已持续多年，跑出了一批有实力的品牌，部分产品的销售持续走俏，但渗透率还不是很高，成长空间极大，全屋智能才起步。

要想推动市场渗透率提升，需要产品之间互联互通，也需要一大批成功的应用案例出现。

5、支持企业加大适老化家电、家具、洗浴装置等家居产品研发力度。

点评：需要考虑具体采用哪些办法，如何支持企业研发，如何激励适老家居产品的升级。

毕竟产品设计、研发到生产、销售是一个比较长的过程，见效需要一定的时间，但现在做好铺垫，有利于逐步推动适老家居供给的升级。

6、支持老年人家庭安装视频照护系统，配置血氧仪、血压计、血糖仪等家用健康监测设备。

点评：到2022年底，我国65岁以上的老年人已近2.1亿，其中三分之二的人多病共存，而且对家具的舒适感都有特定需求。

但哪些适老家居产品更适合老年人、更能给老年人创造上佳体验，需要专业的指引，也需要消费激活，让子女愿意给老年人购买，或者有条件的老年人愿意自己购买。

7、支持家居卖场、电商平台设立老年用品销售专区专柜。支持装修等领域经营主体拓展居家适老化改造业务。

点评：这是解决销售渠道的问题，改善购买的便利性，扩大适老产品的曝光，一定程度上能够增强用户的了解与消费意识。

但是，由于前期销量并不会很乐观，收效可能会比较慢，如何支持卖场、电商平台与装企愿意参与推动适老家居业务，考验接下来的措施细节。

（图片来源：拍信创意，侵删）

8、鼓励有条件的地区有序发展二手家居流通产业。

点评：以前有二手市场或旧货市场，提供了二手家居的流通渠道，现在这种市场变得很少，客流量也比较小。

二手家居的流通需要探索新的模式，比如二手家居的回收翻新，然后再出售，或许可能性更大一些。

又该如何激励企业参与进来，又如何打开销路，还需要更具体的办法。

9、支持家居卖场加强与上下游企业合作，构建“大家居”生态体系，为消费者提供一站式、一体化、全场景家居消费解决方案。

支持家居卖场、购物中心等设置智能家居体验馆、品质家居生活馆等体验式消费场景，探索家居零售与文娱休闲、创意设计等多业态融合发展。

点评：这种大家居生态体系的构建，全场景家居消费方案的实现，以及家居零售与文娱休闲、创意设计等多业态融合的做法，在家居领域已有布局，并孵化出了一些成果。

最近，大材研究创始人邓超明走访富森美天府时，在与富森美副总经理吴宝龙的交流得知，该项目就将打破传统家居卖场模式，探索家居、设计（装修）、酒店、商业、艺术、科技产品、消费等多元业态融合的创新路径，为家居商场、购物中心的未来形态开路，塑造城市向心力新地标、风尚生活方式新高地。

10、鼓励各地结合城镇老旧小区改造等工作，通过政府支持、企业促销等多种方式，支持居民开展旧房装修和局部升级改造。

点评：近几年里，老旧小区改造一直在进行，覆盖面也是比较大的， 但主要是外立面与小区公共设施的改造，带动了部分建材的销售，但对室内翻新装修、家具更新的需求带动力并不强。

如果旧房装修和局部升级改造的市场再活跃一些，那么，对家电、家装与家具、软装的消费将起到明显作用。

只不过，政策在其中能够发挥怎样的作用，还需要细化。

（图片来源：拍信创意，侵删）

11、鼓励企业开展旧房翻新设计大赛，展示升级改造优秀案例，打造旧房装修和局部改造样板间，推出价格实惠的产品和服务套餐，满足多样化消费需求。

点评：对于案例的展示，企业一直在做，并通过各种渠道进行推广，以案例影响客户的认知与决策，以口碑带动消费。

这种做法非常有价值，只不过，当前的旧房翻新改造案例比较分散，用户要找到自己需求的参考案例，还是比较难的。

对应的旧房翻新装修改造产品与服务套餐，也有企业已有推出，正在全力推广。

如果更多企业面向旧房市场推出专属产品与服务方案，或许对消费的激活有一定帮助。

12、组织开展家居焕新活动，鼓励有条件的地区出台针对性政策措施。

点评：各种消费节的形式，尤其是提供顾客感受得到的优惠，确实有助于促成居民购买产品的意愿与行动。但是，如何让消费者感受到价值，值得研究。

一般来讲，由主管部门统筹发放消费券，用户买家电家具的时候，可以用来兑换，或者购买之后，再兑换获得返现，预计有一定的作用。

13、支持以市场化方式举办家居类专业展会，展示家居领域前沿技术和产品，扩大优质家居产品供给。

点评：家居展会依然是品牌秀实力、发布新产品、展示新技术新工艺，并与客商进行洽谈合作的上佳渠道。

一些重要产品往往就是借助展会赢得客商认可，再走向更广阔的天地。

2023年以来，陆续有多场重量级的家居展会落地，例如：3月的中国家博会（广州）、北京软装展等；7月的中国建博会（广州）；8月10日—12日即将举办的上海软装展等；以及东莞的名家具展、深圳家具展、成都家具展等，都为市场活跃注入了动力。

刚刚收官的第25届中国建博会（广州），近2000家企业参展，展览面积达40万平方米，较去年增加近10万平方米，到会有商业价值的高质量专业观众达255078人。

展会期间举办各类高端会议论坛活动近100场，重点打造5个设计特展及近30场设计会议论坛，为市场输出高价值的信息。

有上百家一二线品牌通过多种渠道推送参战成果，认为此次参展大有收获，成功扩大了客商资源的覆盖与连接。

以第34届上海软装展为例，即将于8月10日—12日举办，整合墙面饰材+全屋软装+窗帘布艺+艺术涂料+智能软装+家居饰品/软装辅材等核心题材，实现全产业链的资源流通。

同时配套“POD设计力量·设计师个人秀·上海站”启动+解锁小红书软装营销新灵感+软装新品发布+2023家居软装消费者洞察及趋势发布+“家居建材装饰行业新营销技能”培训课+经销商赋能大会等6大主题活动赋能，力图促成产业链每个环节的参与者都能从中获益。

（图片来源：拍信创意，侵删）

14、鼓励有条件的居民小区利用闲置房屋设置家电家具临时存放场所，方便居民开展装修。

在居民小区规范设置废旧家具、装修垃圾投放点，推广线上预约收运。完善废旧纺织品循环利用体系。支持企业上门回收废旧家电、家具。

点评：长期以来，废旧家电家具建材的回收与堆放，都是一个麻烦事情，往往还需要付一点费用找人拉走。

如果主动上门回收废旧的家居产品，可能产生3大价值，一是方便了居民，二是废物可能再次利用，三是腾空了废旧产品，则为换新创造一些条件。

15、鼓励家政企业和家电服务企业进社区，拓展家居清洁和家电维修、保养等业务。

点评：近几年里，越来越多的厂家与经销商正在推行免费家居保养服务，组织团队上门提供清洁维修保养，带动销售的效果还是比较明显的，例如慕思、全友等。

16、深入开展绿色建材下乡活动，进一步扩大试点地区范围，有条件的地区应对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息。鼓励有条件的地区开展家电家具家装下乡，因地制宜支持农村居民购买绿色智能家居产品、开展家庭装修。

点评：部分乡镇农村地区的家居消费升级，是有潜力的，例如安装空调、换电视、配备坐便器等。

还有以前修的自建房，很多都破旧，适当翻新是有可能的，就看这个推广力度是否能够渗透下去，是否符合乡镇农村居民的需求。

17、鼓励金融机构加强与家居生产企业、家居卖场、家装企业等合作，为经营商户和供应链上下游企业提供融资支持。

18、继续支持城镇老旧小区居民提取住房公积金用于加装电梯等自住住房改造，政策支持范围扩大到本人及配偶双方父母自住住房加装电梯等改造。

19、结合本地区实际，制定具体实施方案，细化工作举措，总结推广典型经验，强化宣传引导，充分调动居委会、社区等基层组织积极性，进一步激发各类市场主体活力，增强居民消费意愿，释放家居消费潜力。

点评：要想消费活跃起来，整个社会的氛围很重要。消费氛围一旦形成，就容易带动更多人产生消费、增加消费。

氛围如何形成？宣传很重要，把产业链上各个环节都调动起，有助于消费热情的唤醒。

20、工信部将深入实施《家居产业高质量发展行动方案》。最近工信部要出台《轻工业稳增长工作方案(2023—2024年)》，这个方案提出要开展“百企千县万村美丽村居”行动。

21、将继续培育15个300亿规模的特色集群。继续培育一批服务型制造家居示范企业和平台，希望有更多质优价廉的家居产品提供给广大老百姓。将培育50家以上智能家居体验中心，联通线上线下拓展消费场景。

22、继续推广柔性化生产、个性化定制、因需定制、反向定制等新模式，实现供需精准对接，高效匹配。另外，还将建立家电、家具行业产品质量追溯体系，提振消费者信心。

23、家居焕新季活动，通过绿色家居产品下乡、以旧换新等，推动消费持续升级。

24、鼓励有条件的地方，很多地方也已经做了，出台家居家装消费补贴、贷款贴息等政策。

总的来讲，大材研究认为，从宏观政策方向来看，此次关于家居消费促进的措施覆盖到了关键点，但效果如何，还要考虑围绕每条宏观措施的后续微观安排，大多数措施都需要继续明确如何支持。

例如支持企业的智能家居产品研发、推动全屋智能、支持适老家居产品研发、支持流通平台设立老年用品销售专区专柜等，都需要进一步细化如何支持，是给资金、补贴、税收减免、奖励等，还是给消费者购买补贴等。

再者，还要明确各条措施由哪些部门负责落实，企业如何受益，消费者又如何受益。

对厂商来讲，其中有很多机会是可以提前布局，或许大有收获。

对此，大材研究初步提供几条思考：

1、家居家装消费补贴可能出台，各地情况或许不一样。那么，厂商可以自己先行推出消费券，或联合卖场等流通平台，一起推消费券。

并主动了解本地政策，加入消费补贴计划，获得因补贴而来的客户资源。

2、条件允许的情况下，推出面向旧房翻新装修及家具换新的产品服务，组织以旧换新的活动；根据适老产品标准及自身的情况，推出对应的适老产品，进而提前布局两大市场需求的持续释放。

3、免费家居保养服务、下沉市场的开发、绿色产品的研发与打造等，其价值已得到认可，都值得重点关注与投入，量力而行地展开部署。

持续出现在政策条款里，在后续的时间里，有可能获得相关部门实质性的支持。

(文章来源：大材研究，侵删)

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