多维度竞争时代到来 地板企业积极探索特色道路

随着国内装饰材料行业的不断发展与成熟，在木地板行业，依靠技术进步和品牌优势经营的规模企业越来越多，行业内品牌企业之间的竞争日趋激烈。

同时，随着瓷砖和各种地面新材的兴起、大家居趋势下各大品类之间边界的模糊，木地板品类也在面临挑战。

（图片来源：搜狐焦点家居-公众号，侵删）

以家居卖场为例，原先在显著位置经常能看到地板品牌的门店，近年来逐渐被家具、全屋定制等品类占据，重新推动焕发品类生机，对于地板行业来说非常迫切。

行业有人评价，地板行业在“夹缝求生”，事实是，地板企业正在多方位转型，走出自身的特色道路。

1 品类扩张，向新赛道进发

一体化整装在家居行业已经成为未来发展的一大热点方向，在地板行业，圣象、大自然、德尔地板、菲林格尔等头部优势企业也以向消费者提供一站式家居装修服务为要务，建立起全屋整装集成化定制的产业生态，积极推动大家居战略。

早在2014年，圣象便启动了大家居战略，以木业作为战略核心，围绕地板核心品类，加快其它木业品类的发展，打造木业家居领导品牌。以标准化的集成模式综合品质、生产、环保、设计、服务、体验为一体打造大家居的硬实力，将产品类别由原先的单一地板延伸至标准门、衣柜、整体厨房、家具等多类别家居产品。

大自然家居，2011年便开始布局多元化家居业务，确定了大家居品牌发展方向，公司业务从原有的地板拓展到木门、橱衣柜、壁纸等领域。2014年更是从“大自然地板”更名为“大自然家居”。

（图片来源：大自然家居，侵删）

德尔集团早在2001年便成立定制家居品牌百得胜，从2022年的财报数据来看，定制家居的营收已经8.63亿元人民币，占德尔未来营收的43.73%。旗下的高端原木地板品牌Der·1863，也是德尔集团向高端家居消费市场发起攻势的象征，德尔当下也已杀入整装渠道。

2023年年初，全新升级的菲林格尔V-life悦上海旗舰店正式亮相喜盈门木业品牌中心。V- life悦是提供全新的生活方式和生活空间整体解决方案的融合店，标志着菲林格尔也从大众所熟知的木地板制造品牌转型成了整体家居空间解决方案的系统集成商品牌。

事实上，品类的丰富，材料更的元化，将带来更加多元化的应用功能和场景，从而为企业带来更多需求场景，品类扩张也将为地板企业不断带来新的机遇。

2 做专做精做深，进一步挖掘品类价值

除了品类扩张，也有不少地板企业进一步挖掘品类价值，以差异化赢得竞争。

书香门地倡导“美学增值”的核心价值理念，持续坚持地板领域开拓创新和升级发展，以一厘米宽一公里深的价值理念深耕产品研发，把创新、美学融入品牌基因，施华洛世奇水晶、彩贝、玉石、花草等元素的美学地板持续出圈，颠覆了人们对地板的传统认知，成为行业内新业态跨界融合的典范企业。

（图片来源：书香门地，侵删）

久盛地板则从最初的形态衍生出了实木地暖地板、实木地板、实木复合地板、强化地板等多个品类，以实木地热为特色，聚焦用户多元化需求，开启“中高端”、“高端”、“年轻”、“综合”四大业态，产品不断迭代升级，品牌价值不断提升，持续捍卫领先地位。

纵观目前地板行业，无论是大刀阔斧跨赛道竞争，还是“宽一米深万米”，锚定特长、做专做深的差异化策略，在不断发展的市场中，地板行业从未停滞与落后，不断在奔跑中调整策略，以行动重焕品类生机，重振企业发展。

（文章来源：搜狐焦点家居-公众号，侵删）

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