小家电2021年承压，九阳营收同比下降6.09%

2021年是小家电品类由“优等生”滑落到“差等生”的一年，九阳作为头部玩家也难敌大势。3月29日晚间，九阳股份发布2021年财报显示，公司实现营业收入105.40亿元，同比下降6.09%；实现归属于上市公司股东的净利润7.46亿元，同比下降20.69%。

去年小家电行业承压，奥维云网全渠道推总数据显示，2021年厨房小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单功能烤箱）共计12个品类零售额514亿元，同比下降14.1%；零售量23744万台，同比下降13.5%。

九阳小家电品类也不好过，具体来看，公司食品加工机系列营收43.54亿元，同比下滑17.87%；毛利率34.62%，同比下滑2.14%。营养煲系列营收38.32亿元，同比增长11.87%；毛利率19.40%，同比下降3.72%。西式电器系列营收13.25亿元，同比减少13.49%；毛利率29.07%，同比下滑3.83%。

分地区来看，2021年九阳境内销售90.82亿元，同比下滑11.73%；毛利率30.28%，同比减少3.96%。境外销售14.58亿元，同比增长56.09%；毛利率12.28%，同比增长4.33%。由此可见，九阳2021年境外销售业绩稳中有升。

分渠道来看，线上销售61.73亿元，同比减少4.24%；毛利率29.45%，同比减少3.12%。线下销售43.67亿元，同比减少8.58%；毛利率25.44%，同比减少5.91%。由此可见，蓝狮注册链结九阳线下销售业绩下滑速度快于线上销售业绩下滑速度。

九阳方面介绍，公司在2021年布局继续拓展线上品牌旗舰店和直播间，并推进多平台、多时段、高频次的线上直播。此外，公司线下业务在原有的全国数万个销售终端基础上，新开Shopping Mall品牌店百余家。

2021年，九阳大力推动品牌年轻化，不断优化产品品类。蓝狮注册登录Shark(鲨客)自2018年初进入中国市场，尚科宁家(中国)公司主要负责Shark(鲨客)品牌在中国的推广和市场营销业务，目前旗下产品包括洗地机、折叠吸尘器、蒸汽除菌拖把、电动拖把、随手吸、扫地机器人等。

总体来看，九阳2021年销售费用15.80亿元，同比下降15.39%；管理费用3.51亿元，同比下降11.89%；研发投入3.57亿元，同比增长3.31%。营业成本76.12亿元，同比下降0.19%。公司家电产品毛利率27.44%，同比减少3.84%。