无底线价格战的陶企会扑街吗？
在市场经济中，商品价格是消费者和企业非常敏感的一个因素。它不仅影响企业的盈利水平，同时还影响着消费者对产品的购买意愿。因此，在一个行业，只要商品价格有所起伏，都会引起各方广泛关注。
例如，近期定制家居行业打得火热的“价格战”就成为了泛家居领域的热点话题。
金九银十
定制家居企业打响“价格战”
在金九银十之际，多家头部定制家居企业陆续推出了惠民的“价格王炸”产品，以低价抢占市场，打响“价格战”。
9月2日，欧派集团率先推出了“欧派惠民产品”——699元/㎡的菲思卡尔系列衣柜和橱柜。此外，欧派集团旗下轻奢全案定制品牌欧铂丽也在官网上线“599元/m²装好家”，将价格进一步拉低。
(图片来源：中国陶瓷网-公众号，侵删)
据了解，定制柜的中等价格正常一般保持在900~1000元/㎡左右，799元/㎡属于较低价格，比799元/㎡更低的价格的较为少见。
值得关注的是，继欧派集团最先推出低价产品后，索菲亚集团、尚品宅配等头部家居企业紧跟其后，加入了“价格战”。
继旗下品牌米兰纳推出“688元/㎡套餐”之后，索菲亚集团与其主品牌索菲亚重磅推出“799元/㎡”的加码整家套餐优惠政策：39800元装整家，超出部分799元/㎡，使用环保ENF级（实木级）康纯板，更有热门百搭花色可供选择，送橱再享卡萨帝。
尚品宅配推出衣柜699/㎡、厨柜699/㎡随心选钜惠让利。
AI家居推出全屋定制666元/㎡套餐。
太子家居推出全屋整家无醛定制599元/㎡活动。
……
有业内人士认为，定制家居企业之所以陆续推出一系列低价产品，加入“价格战”，其中最重要的原因是它们都希望在消费旺季冲一波业绩。更何况，在国家积极倡议促进家居消费的背景下，家居企业更加不愿意错失提升订单量的好时机，而在同行有所行动时，便纷纷“卷”了起来，推出低价产品。
然而，与定制家居企业在终端“卷”价格“姿势”不同的是，陶瓷行业多个产区的陶瓷厂家近日却发布了出厂价格上涨的通知。
多个产区陶瓷厂涨价
就是死路一条？
据陶商资讯报道，广东、河北、山东、山西、宁夏等陶瓷产区的多个陶瓷厂家均在近日发出了涨价通知，将于9月初/上旬上调部分产品出厂价格。其中，涨价产品包括800×800mm地砖、300×600mm和600×600mm地铺石等。800×800mm地砖上调0.3~0.5元/片，300×600mm的1.8mm厚地铺石和600×600的1.2mm厚地铺石上调0.1元/片。涨幅最大的是广东肇庆某陶企，900×1800mm质感系列产品在原单价基础上上调10元/片。
(图片来源：中国陶瓷网-公众号，侵删)
(图片来源：中国陶瓷网-公众号，侵删)
关于涨价的原因，大部分陶瓷厂家表示是因近期生产成本的大幅上涨。
生意社消息显示，8月国内液化天然气价格是先涨后跌，总体还算稳定。截至8月30日，国内液化天然气均价为3668元/吨，较8月1日均价3630元/吨，8月国内液化天然气价格上涨幅度为1.05%。
此外，中陶君从网络公 开 信息查询到，9月6日，国内商品期市开盘大面积飘红，原油系领涨，燃油涨近4%，原油涨超3%，低硫燃料油涨近3%，LPG（液化石油气）涨逾2%。
9月9日，国家统计局公布的8月份工业生产者价格环比变动情况显示，工业生产者购进价格中，燃料动力类价格上涨1.1%，化工原料类价格上涨0.5%，有色金属材料及电线类价格上涨0.2%，建筑材料及非金属类价格下降1.4%，黑色金属材料类价格下降0.5%。
从以上涨价信息可以看出，近期瓷砖的部分生产原材料虽然有所上涨，但整体涨幅较小。
对于陶瓷厂家涨价的行为，佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹发表了看法。尹虹表示，不反对一些陶企做出涨价的决定，但在当前的行业形势下，厂家涨价不可能成为普遍现象，因为整个工业的PPI（工业生产者出厂价格指数）在持续下滑，原料燃料几乎没有涨价。而在瓷砖产品严重过剩的当下，涨价基本就是死路一条，各产区都有陶企兴建大产量的生产线，提升竞争力的一个重要核心就是降低成本，降低产品销售价格。
定制家居行业终端“价格战”打得火热时，而陶瓷行业的终端“价格战”并不比这“和谐”。加之今年恰逢中秋国庆双节“合体”，许多陶瓷厂家趁机相继推出低价产品，铆足劲冲业绩，甚至出现了“800mm规格的瓷砖一片降到了7.9元”的传言。
此前，中陶君在《750×1500mm广东砖20元一片！谁在假冒广东砖？》一文就报道过，瓷砖市场确实存在类似的低价产品，这正是目前瓷砖市场普遍存在的一种乱价现象。
一味打“价格战”
最后会不会“扑街”？
近日，“李佳琦带货怼网友”事件一举冲上热搜，并且连续多日被媒体和网友关注。
(图片来源：中国陶瓷网-公众号，侵删)
9月10日，在李佳琦直播的过程中，直播间有网友提出了“花西子越来越贵”的看法，但被李佳琦以“哪里贵了”“嫌东西贵，能不能从自己身上找找原因？工资涨了没有？有没有好好工作？”等言论回怼。此番言论一出，激发了广大网友对李佳琦的不满——纷纷称“李佳琦飘了”，并引起大家对“79一只的眉笔到底贵不贵？”的热议。
甚至有网友以花西子眉笔的标价算了一笔帐，0.08g卖79元/支，相当于一克就要987.5元，比当前468元/克的黄金价格还贵。
话题回归陶瓷行业。有业内人士调侃说，一支花西子79元，都可以直接买2片800X800规格的瓷砖了。
在消费降级的当下，金九银十期间，为了冲销量和冲业绩，大部分陶瓷经销商会选择推出惠民让利的低价产品以吸引消费者。然而，一边是上游陶瓷厂涨价，另一边却是下游终端市场降价，这就意味着处于中间拿货的经销商可赚的利润更薄了。
对于陶瓷厂家不仅不降价反而反向涨价的操作，有陶瓷行业从业者表示：瓷砖涨价潮一来，看似都在发涨价函，实际上有些品牌的终端门店还在不声不响地降价，头部品牌一降维打击，腰部品牌的经销商是最难受的，最后难免导致大家都“扑街”。
值得一提的是，此前曾有某陶瓷品牌的经销商向中陶君呼吁抵制“价格战”。他表示，无底线地拼价格，谁都捞不着好处，希望同行停止这种互相伤害的行为。
对于打“价格战”这件事，某陶瓷品牌负责人则表示，头部陶企应该承担更多的责任，带头提升产品的品质和品牌的价值，而不是一味地打“价格战”，但很可惜，多数头部陶企都没有做到。
(图片来源：中国陶瓷网-公众号，侵删)
对于陶企来说，“价格战”是一把双刃剑。一方面，陶企可以通过较大幅度降低产品价格吸引更多的消费者购买产品，从而增加销售量和市场份额；另一方面，“价格战”会导致陶企利润下降，如果无法承受，便容易陷入经营困境。而为了投入“价格战”，部分陶企可能会通过牺牲产品品质来降低成本，这势必会影响品牌的口碑，从而影响消费者对品牌的信任。
此外，“价格战”还会引发恶性竞争，导致市场乱象，甚至会导致整个行业崩盘。对此，你怎么看，欢迎在留言评论！
(文章来源：中国陶瓷网-公众号，侵删)
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