骊住卫浴

公司名称：骊住( 中国) 投资有限公司

门店数量：暂未公开 基本投资：10万以内

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近五年，骊住在中国市场表现如何？

今年8月，国 务 院印发了《关于进一步优化外商投资环境加大吸引外商投资力度的意见》，提出六方面24条政策措施，强化外商投资，再次受到各地关注。在卫浴行业，外资企业和国内企业共同发展、同台竞争的局面长期存在，并且随着国内消费水平的提升，外资品牌的市场表现同样不错。此前，厨卫头条曾介绍TOTO（详情）、唯宝（详情）近五年在华经营情况，今天再来回顾另一行业巨头骊住，同一时期在中国市场取得怎样的成绩。

在华销售额连增4年，去年出现下滑

据骊住近五年公布的年度报告，骊住水科技集团（LWT）自2018年至2021年（指财年，下同），连续4年在中国市场实现销售额增长。骊住虽然没有列明2018年和2019年LWT在中国市场的具体销售额，但透露这两年均实现增长，其中2019年增长率在9%。

注1：2023年8月23日收盘汇率：1亿日元约等于0.050亿人民币

注2：2018年、2019年因骊住出售Permasteelisa等公司而导致多份财报销售额数据有出入，因此此处不列出。

骊住表示，2018年LWT在华实现增长是由于市场营销活动奏效，但也由于活动投入增大而导致同期利润出现下滑，不过骊住没有透露具体的利润数据。2019年销售额增长则由于前三季度销售情况良好，虽然第四季度后期突发疫情，但全年销售额实现增长。

此后两年，虽然LWT在华销售额有所增长，但增幅逐步放缓。其中，2020年增长的原因是工程渠道销售旺盛，2021年则主要受高仪品牌在零售渠道的良好表现带动。LWT在中国市场的销售额连续增长止步于2022年，全年销售额下滑15%，理由是疫情防控解除后市场需求仍未恢复。这让中国市场成为骊住LWT全年销售额增速最慢的主要市场，同年欧中非地区、亚太地区销售额均有不同程度增长，而美洲地区虽然下降，但降幅仅为4%。

中国市场销售规模与亚太市场相当

2019财年及之前，骊住一直将中国市场归纳为亚太市场，因此2018年、2019年无单独列出中国市场销售额，这两年亚太市场LWT销售额分别是1078亿日元和1013亿日元。

2020财年，骊住将亚太市场和中国市场单独列出，当年LWT在亚太市场和中国市场的销售额分别是477亿日元和493亿日元，中国市场销售规模较大，但两者仅相差16亿日元。

此后两年，随着中国市场销售额增速放缓乃至下滑，亚太市场反超中国市场。其中，2021年亚太市场和中国市场销售额分别是550亿日元和483亿日元，2022年分别为576亿日元和509亿日元，两年间均由亚太市场领先，差距在67亿日元左右。

从骊住8月10日公布的2023财年第一季度报告来看，中国市场在2023年4-6月以115亿日元的销售额再次超过亚太市场，同期亚太市场销售额为109亿日元。不过，今年中国房地产市场复苏速度不及预期，加之东南亚地区发展平稳，目前还较难预测全年两地销售规模的差距。

如上所述，虽然骊住在2020年报中就将中国市场和亚太市场分离，但部分信息仍然挂钩。例如，在生产基地方面，骊住没有单独列出中国工厂数量，仅透露中国及亚太地区拥有生产基地26个，其中21个主要生产LWT产品，5个生产LHT（住宅业务）产品；同时，中国及亚太地区拥有骊住展厅22个。

近五年在华投资持续扩大

资料显示，截至2023年3月1日，骊住在中国大陆设有5家子公司，均由其100%持股。其中4家负责开展LWT业务，1家负责开展LHT业务，LWT业务比重较大。

事实上，经过2022年的低谷，骊住LWT今年在中国市场的曝光率明显增加，继6月携旗下伊奈、美标、高仪、骊住厨房四大品牌参加上海厨卫展后，7月又参加了华南地区影响力较大的广州建博会，今年下半年的重头戏——11月举行的第六届中国国际进口博览会，骊住也预期参展。

近日，骊住在一份公告中表示，公司对下半年的行业形势相对乐观，预计全财年销售额将增长2.3%。此外，骊住称会持续关注中国市场的恢复情况。相信随着楼市提振、恢复及扩大消费、促进外商投资等新政相继出台，包括骊住在内的卫浴外商未来将在中国市场呈现更大活力。

(文章来源：厨卫画报-公众号，侵删)

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