压力给到“双11”:拯救2023家电市场的最后机会? 伴随第一轮预售开启,双11全面“开卷”。从平台“全网最低”、“真便宜·闭眼买”,到品牌厂商“权重加码”、“历史最低”,“双11”兜兜转转似乎又回到了“低价”轨道。而落到家电行业,“我们投放比例比往年更高,但实际产出效果可能也就跟往年差不多”,提到对今年“双11”的布局及预期,不同品类领域的多位家电企业人士这样对中国家电网记者表示。 在2023年已经过去的前三季度,家电市场消费并未如预期走出“持续上扬”曲线,面对最后一个可能冲业绩的重要节点双11,家电企业们自然无比重视并开足马力备战,但又鉴于今年以来无论外部环境还是各促销节点均未激起大波澜,对于双11能否成为救市良药,有企业坦言,“这可能要打一个问号”。 平淡是真,消费复苏对家电市场“未激起波澜” 犹记得年初时走访家电市场,各品牌厂商对2023年行业走势抱有极高预期,“报复性反弹”、“回暖复苏加速”的预判论调不在少数。当时间的车轮真实碾过,留下痕迹却更多是小有起伏的“平淡”。“今年整个到目前为止都比较‘淡’”,一家做厨卫品牌线上及北京区域线下代理经销业务的企业负责人向中国家电网记者谈及,他负责的业务板块至今尚未恢复到疫情前水平,据他了解,整个厨电行业表现也都不太好。当然了,在一些大的促销节点,比如上半年618期间他们经销的厨电品类“比平时卖得要好一些”,但跟去年同期相比增减幅度“实际差不多”,如果放到一个更长的时间段里,比如往前几年的618,用该负责人的话说,“那肯定还是下滑的”。…